今年4月，山西省文化和旅游厅正式启动“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动。活动开展以来，山西整合全省优质文旅资源，通过“票根经济”将演唱会带来的“流量”转化为文旅“留量”和市场“消费量”，为文旅市场注入新动能。
惠民利民 激发消费热情
山西拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文旅资源，此次活动以演唱会为突破口，将演艺资源与文旅资源深度绑定，让一张小小的演唱会票根成为解锁三晋美景、畅游三晋大地的“通行证”。
为真正惠及广大游客，山西省文化和旅游厅联动全省11市推出分层级惠民举措，包括晋祠天龙山、云冈石窟等5A级景区在内的70余家景区实行门票减免，20余家星级酒店提供住宿折扣、免费延时退房、特色餐饮优惠等专属福利，对接青年群体观演、出游、住宿一体化需求，以诚意福利激发文旅消费潜力。同时，山西打破地域壁垒，推出差异化惠民政策，太原、大同实行本地演唱会“前后3天景区免票”；其余9市将优惠时段放宽至7天，形成“一市办演出、全省共受益”的联动格局，推动区域文旅资源共享。
山西省文化和旅游厅市场管理处处长乔志强说：“实实在在的优惠与诚意，让歌迷朋友们能在山西各地从容进行深度体验。”
活动期间，山西省文化和旅游厅还推出了4条“跟着演唱会去旅行”主题线路，串联全省重点景区与特色美食街区，实现“吃、住、行、游、购、娱”全场景覆盖，满足游客一站式出游需求。
自活动启动以来，这场以音乐为媒的文旅盛宴在年轻群体中迅速发酵。来自北京的歌迷小贾原本只为薛之谦演唱会奔赴太原，在凭票免费游览晋祠天龙山后，又前往平遥古城深度体验：“以前对山西的印象只有煤和醋，没想到这里藏着这么多文化瑰宝。”
山西文旅集团云游山西股份有限公司品牌营销部负责人郭玉敏说，活动通过歌迷实景打卡、文化体验、城市探秘，形成自发传播的“种草效应”，打破传统文旅宣传的固化模式，以年轻化、接地气、高热度的传播方式讲好了山西故事。
丰富活动 延长消费链条
活动开展以来，太原、大同等地演艺经济持续升温，有效拉动了住宿、餐饮、交通等周边消费，形成“以演促旅”的良性循环。
薛之谦太原3场演唱会累计吸引现场观众近12万人次，其中省外观众占比达65%。为放大演艺经济效应，当地将演唱会与城市特色场景深度融合。钟楼步行街以“隔空对唱”打造跨空间互动体验，民谣专场、合唱团表演轮番上演。太原市文化和旅游局推介了11条漫游街巷，串联千年古街、烟火小吃、人文秘境与潮流地标，引导歌迷在观演之余赏美景、品美食、逛街区、购好礼，充分感受太原的烟火气与文化味，形成从“单一场景观演”向“全域沉浸式游玩”的转变。
“这次来太原不仅看了演唱会，还逛了晋祠、太原古县城，品尝了刀削面、过油肉，感受到了太原的热情与底蕴，这趟来值了。”来自四川的歌迷张琴和朋友看完演唱会后又在太原停留了两天。
今年五一假期，太原主要景区、博物馆累计接待游客588.8万人次，省外游客占比达40.19%，同比增长4.49个百分点。
大同则以任贤齐3场演唱会为重点，推出72项群众文化系列活动，丰富夜间文旅供给。华灯初上，大同古城化作流光溢彩的不夜城，“云冈之光·平城幻夜”大型光雕秀在古城西城墙月城震撼上演，数字光影技术让千年石窟“走”上城墙，为游客带来跨越时空的沉浸式文化体验。众多外地歌迷放慢脚步游走古城街巷，实现观演、旅游、体验的深度融合，带动当地文旅消费。
完善服务 增加消费“留量”
为了让歌迷“来得开心、玩得舒心、留得甘心”，山西从“吃、住、行、游、购、娱”全链条入手，推出了一系列“宠粉”举措，实现了演唱会流量向餐饮、住宿、零售等业态的高效转化。
太原搭建了政府、平台、经营主体三方协同的常态化服务机制，构建覆盖“出发前、抵达后、游玩中”的全流程服务体系。歌迷可凭演唱会门票免费乘坐公交、地铁。薛之谦演唱会期间，太原公交集团安排420辆车保障交通，开通多条免费接驳专线，将歌迷从体育场无缝接驳到市区、地铁站、机场，最大程度方便歌迷出行。在演唱会场外，音乐潮玩巴士、“移动美食餐厅”主题公交车成为歌迷们自由K歌、参与游戏、品尝特色美食的场所，让每一场演唱会都化作一次深度的城市体验。
在住宿方面，山西多家星级饭店加入“歌迷友好型”服务计划。运城、朔州等地星级酒店房价低至6.5折，一些酒店还备好应援礼包与简易房间布置，贴心提升歌迷入住体验。仅五一假期，太原高品质酒店预订量同比增长48%，大同预订量同比增长72%，旅客入住时长大多在2晚至3晚。
郭玉敏认为：“‘跟着演唱会游山西’文旅惠民专项活动是山西打造‘宠客服务’、激发文旅消费活力的创新举措，也是激发年轻客群消费热情、拉长消费链条的有效路径。”
据了解，太原今年预计举办大型演唱会40余场，吸引现场观众将达到120万人次。太原市文化和旅游局四级调研员杨俊青说：“我们将持续发力，推动演唱会经济从‘单一消费’向‘全域消费’延伸，构建‘看演唱会、游太原城、品太原味’的消费链条。”
乔志强说，未来，山西将持续推动演艺与旅游、文创、餐饮、住宿等深度协同，创新发展“演艺+旅游”“演艺+商圈”等融合新业态，构建以文塑旅、以旅彰文的全域旅游新生态。同时精准洞察歌迷需求，提供个性化、定制化的文旅服务，让“小票根”成为解锁山西好风光的“通行证”，打造“跟着演出去旅行”特色模式，推动演出流量转化为文旅消费增量，助力全省文旅经济高质量发展。（王文华）