“五一”假期，工业游成为文旅市场颇具活力的增长点。各地推出的多条工业旅游线路，串联起油田、车企、酒庄、智能工厂等各类工业场景，让游客在行走中触摸工业脉搏，在体验中感知产业力量。不同于传统观光游的浅层体验，当下的工业旅游早已超越“看风景”的范畴，多处热门“工业游”项目经常“一票难求”。这种将“硬核工业”与“浪漫文旅”奇妙碰撞的新业态，究竟是如何炼成的？
展示新质生产力的“窗口”
从老厂房变身城市新地标，到生产线成为研学打卡地，再到工业IP转化为消费新场景，工业旅游正成为连接历史文脉、产业转型与民生消费的重要载体，为文旅高质量发展与新型工业化双向赋能注入强劲动力。
在政策方面，“工业+文旅”不再是企业的“副业”，而是激活工业遗存、展示大国重器、拉近制造与消费距离的重要抓手之一。以北京为例，2025年10月北京市经济和信息化局、北京市文化和旅游局发布《北京市推动工业旅游高质量发展的实施方案（2025—2027年）》，今年4月两部门印发《北京市工业厂区（产业园区）适旅化改造指引》，地方政府正大力推进“厂区变景区、遗址成地标”。
工业旅游成为盘活存量资源的重要抓手，同时也让游客以独特的近距离体验方式探寻中国工业发展的密码：不仅让游客在厂房、街区中触摸工业文明的肌理，更通过资源活化、业态创新、数智化赋能，将沉睡的工业遗产转化为文旅新地标。
“工业旅游是二产与三产融合发展的重要领域，是扩大消费、拉动内需的重要增长点，同时也具有极强的科普价值。”在清华大学新闻与传播学院副院长张铮看来，发展工业旅游对于激活地方经济发展潜能、促成城市更新具有一举多得的作用。
研学团队教师讲解油田生产现场风险防控仿真装置工作原理。玉门油田公共事务中心供图
神秘工厂的“适旅化”改造提升
当曾经“藏在深闺”的工厂遗址、生产线向公众敞开大门，展现的不仅是一个个产业的发展轨迹，更是中国从工业大国向工业强国迈进的坚实足迹。
在承载丝绸之路千年传奇的河西走廊，玉门油田依托石油摇篮、“铁人精神”发源地域优势，开发“重走铁人路”研学路线，莘莘学子在油田发展史展览馆、铁人王进喜故居、老君庙、老1井、603岗位旧址，通过情景剧、沉浸式课堂，感悟石油工人的奋斗历程。“五一”前夕，研学实践教育示范基地跨区联动肃南裕固族自治县第三中学开展“行走雄关明壮志·深耕油田砺青春”主题工业文化研学活动，让民族地区学子在行走的课堂中感触石油，砥砺成长。
山东泰安6907工程遗址公园则深挖“三线建设”历史，其地下油罐区通过声光电技术重现当年建设场景，游客还可聆听建设者口述史录音。“五一”假期推出的“三线记忆寻访”活动，邀请亲历者带领游客重走建设路，让“战天斗地”精神穿越时空。一位老兵激动地说：“看到年轻人被这段历史触动，我为当年的奋斗精神有了传承者而感到高兴。”
以往，科技工厂对普通人来说是有些陌生的厂区。如今，头部企业正通过“适旅化改造”，将其变为极具吸引力的流量入口。以北京小米汽车工厂为例，这个2025年接待游客超13万人次的“网红打卡地”，并没有让参观停留在走马观花的“看流水线”层面。今年3月，小米汽车工厂卡丁车体验中心正式开放，将专业卡丁车赛道、驾驶培训与工业参观等融为一体。针对工业旅游的发展环境，小米集团创始人雷军也曾建议，工业旅游必须从偏重商务接待向沉浸式体验升级；加快开发工业旅游新业态新场景、鼓励打造标杆项目、大幅提升供给品质；通过设置实操体验项目，让游客在互动中建立对品牌的深度认同，最终将“好奇心”转化为“购买力”。
山东邹城的鲁南铁合金厂旧址，经保护性开发成为铁合金1971工业遗址公园。高炉、铁路轨道化身景观装置，空中栈道串联起工业记忆。未来，原硅钙肥仓还计划改造为咖啡厅。“五一”假期，公园举办“工业记忆市集”，游客可在复古小火车、铁轨旁尽情拍照打卡。一位游客感叹：“这里既有历史的厚重，又有现代的创意，让孩子理解了工业对城市发展的意义。”
以智能技术和业态融合为驱动
如何将工业旅游的“一时热”变为“长久红”？张铮指出，破局的关键在于以智能技术和业态融合为驱动，推动工业旅游从浅游向品牌升级跃迁。
工业旅游的深层价值，在于让公众近距离感知中国工业的领先技术和中国现代石油发展历程。玉门油田以“石油摇篮”为IP，打造沉浸式工业研学游。其“石油工业探源”路线通过全流程实景还原，让游客从石油地质生成到炼化加工，直观了解能源产业链。研学实践教育示范基地推出“能源科技嘉年华”，游客可操控仿真钻采平台模拟石油天然气开采，或通过VR（虚拟现实）设备“潜入”地层深处探索“地宫”奥秘。一位中学生体验后留言：“中国能自主完成这些石油的开采技术，太厉害了。”
张裕葡萄酒工业游则通过数字化赋能，让百年酒厂焕发新生。其酒文化博物馆经4次迭代，已步入“智能互动+数字化”4.0时代。游客可通过动态光影墙追溯中国葡萄酒业发展史，在智能调酒区定制专属酒品。“五一”期间，活动升级为“葡萄酒元宇宙之旅”，游客佩戴AI设备即可与虚拟“酿酒师”对话，学习酿造工艺。这种“史实叙事+实物模型+真实场景”的呈现方式，不仅让工业文化变得生动鲜活，更让年轻人看到了传统产业转型升级的无限可能。
从“冷冰冰的机器”到“有温度的IP”，工业游不仅提供了一种全新的文旅体验，更为中国制造业的转型升级提供了一个极具想象力的出口。(本报记者 李 琤)