暑期以来，我国旅游市场热度高涨，大江南北人气旺、体验新、消费兴，生动折射出经济的蓬勃活力。各地聚焦游客需求，着力丰富多元化、高品质产品供给，加大惠民力度，培育消费新场景、新业态、新模式，不断激发内需增长新动能。
产品上新
这个暑期，特色旅游业态持续走俏：避暑亲水闲适惬意，演出赛事一票难求，工业研学迭代升级，夏夜市集灯火璀璨……各地丰富的产品供给让游客有了更多选择，从避暑刚需到沉浸式体验，花式“追凉”新意迭出。
在哈尔滨，盛夏也能拥抱冰雪。建筑面积2.38万平方米的冰雪大世界梦幻冰雪馆，以真冰真雪打造了“林海雪原”“冰清玉洁”“极地世界”“冰韵华章”“雪舞天街”五大区域，并复刻了冰滑梯、冰雕乐器、蒸汽冰火车等冬日经典景观。
“这里简直就是童话世界！”刚踏进梦幻冰雪馆，珠海游客张琼就忍不住喊出声。她摸了摸晶莹剔透的冰雕，凉得一缩手，笑着跟同伴说：“真没想到在夏天也能看到冰雕，这趟来得值，快帮我拍张照！”
“入夏以来，梦幻冰雪馆热度持续攀升，南方游客、外国游客纷纷组团来‘找清凉’。”哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻介绍，“我们还推出了《遇见·哈尔滨》哈冰秀演出，承办了‘冰雪大世界杯’哈尔滨第二届城市足球超级杯赛、第二十四届哈尔滨国际啤酒节等活动，让游客感受‘冰城夏都’的活力与热情。”
8月15日，“东北超”常规赛阶段结束，大连队、长春队、沈阳队、延边队晋级四强。赛场外，文体旅商深度融合，千余个分布在商圈、夜市的“第二现场”点位将赛事热度从体育场拓展到城市街巷。
“‘东北超’第二现场落地‘梦想号’国际邮轮，乌兰牧骑特色表演精彩纷呈。”大连市文化和旅游局局长单美娜介绍，大连立足东北亚邮轮母港区位优势，策划了邮轮静态消夏项目，“梦想号”邮轮在原有住宿产品的基础上，创新推出“一日游”产品，游客凭身份证即可从大连港国内候船厅登船，一站式观赛、观看实景演艺、游览海上市集。
这个暑期，研学旅游迭代升级，沉浸式体验拓宽消费边界。
柳州工业博物馆副馆长庄严说：“依托柳州百年工业历史，博物馆面向不同年龄段游客推出了丰富的研学活动，涵盖非遗手工体验、模型拼装研学、AI数字研学、特色主题研学4个类别，开展活动23场次，内容有趣又富有知识性，接待游客近3000人次。”
惠民加码
超3万场次文旅消费活动，超4.5亿元消费券……2026年全国暑期文化和旅游消费季正火热开展，各地推出系列惠民乐民举措，让游客欢度时光、畅享美好旅途。
去泉州古城欣赏非遗街秀，到宁德白水洋浅水广场泼水狂欢，在泰宁体验森林瑜伽、星空露营……福建多彩的避暑消夏活动吸引大批游客。
福建省文化和旅游厅副厅长肖长培介绍：“我们创新推出‘跟着民俗游福建’‘坐着火车游福建’‘跟着赛事游福建’文旅场景。同时，全省文旅惠民举措全面升级，例如，漳州高峰谷、泉州九仙山、三明桃源洞、龙岩冠豸山、宁德白水洋等景区面向中高考生实行门票减免优惠；福建省旅游发展集团聚焦景区、酒店、旅行社业态全线放价，真金白银让利于民。”
新疆阿勒泰的夏日风光绚丽多彩。暑期，阿勒泰地区联动115家经营主体开展“凭票享惠·畅游雪都”专项促消费活动。“游客凭抵达阿勒泰的机票、火车票、‘疆超’门票或高考录取通知书等，就能享受餐饮、住宿、景区、商超等多重优惠。”阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局有关负责人介绍，为提升自驾游体验，市内加油站也推出了燃油让利措施，降低游客出行成本。
陕西省文化和旅游厅暑期统筹发放超5800万元消费券。在留坝、宁陕、佛坪、柞水等秦岭县域，避暑观星、乡村旅居持续火热。
“暑期不少游客选择来留坝避暑纳凉、邂逅星河。英仙座流星雨期间，周边民宿入住率达100%。”留坝县文化和旅游局有关负责人说，留坝持续升级“星空+”避暑业态，打造乡村天文台、星空稻田公园等场景，推出《秦岭之夜·寻梦安山驿》沉浸式演出，常态化开展篝火晚会、荧光夜跑、村趣运动会等活动。同时，留坝多措并举优化服务，面向中高考生、高校毕业生推出免费游及特色项目半价优惠；推行旅游消费先行赔付制度；在节假日开放机关单位免费停车场，不断优化游客体验。
消费更旺
北京观坛艺术空间露台上，西望祈年殿的蓝瓦金顶，东览中国尊的现代轮廓；山西大同悬空寺的绝壁上，山河夜景与千年古建交相辉映；“贵州村马”在多个村寨开赛，民俗赛事带火乡村旅游……这个暑期，旅游消费新场景不断涌现，旅游消费趋向体验化、品质化、个性化。
夜幕低垂，山西大同悬空寺崖壁上流光溢彩，实景光影秀《何以悬空寺》精彩上演，李白、徐霞客“穿越”千年与游客对话。
“演出热度持续火爆，线上预售额超3000万元，累计接待观众超17万人次，单场演出就能吸引2000余名游客留宿浑源县，有效提升了酒店民宿的入住率。”恒山风景名胜区管理中心党委书记曹启龙介绍，恒山景区坚持日游夜游双向发力，暑期打造了“白天品读古建、夜晚光影观览”的游玩体验，并上线了数字体验馆，7月1日至今，景区累计接待国内外游客超132万人次。
覆盖全县55个行政村，骑手、马匹全部来自本地村寨……暑期，三都水族自治县的“贵州村马”村级赛马联赛吸引了八方游客。“我们把水族传承千年的端坡赛马民俗塑造成了老百姓当主角、游客有共鸣的乡村文旅IP。”三都县文化广电和旅游局（体育局）局长韦丽娜说。
三都县还以“村马”为切入点，构建“可看、可玩、可参与”的沉浸式产品体系——马研学、马旅拍、马公交、“村马”小院等文旅产品亮点纷呈，水族铜鼓和木鼓表演、水上音乐会等活动热闹十足。
“‘村马’效应显著，三都人气足了、市场热了、乡村消费旺了，乡亲们增收了。”韦丽娜说，赛事期间，县里酒店入住率大幅提升，游客平均停留时间明显延长，各赛点周边的农家乐民宿客流量、营业收入明显增长。
“跟着影视去旅行”热度不减，电视剧《主角》带火秦腔体验，西安秦腔演出的观众接待量同比增长40%，戏曲文创销量增长150%；西影风雷年代影视基地核心取景地的游客接待量两个月就突破10万人次。“陕西推出‘来陕西 追主角’系列活动及打卡线路，对全省暑期文旅消费的带动效应显著。”陕西省文化和旅游厅有关负责人说。
在中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋看来，今年暑期，游客停留时间更长，跨省长线游和旅居消费增长明显；体验内容更丰富，漂流、溯溪、探洞、森林康养、草原露营、观星、室内冰雪、非遗研学等产品受到欢迎；消费链条进一步延长，特色住宿、在地餐饮、包车自驾、夜游演艺、亲子研学等业态相互带动。
（本报采访组，采访组成员：范朝慧 李金枝 任丽 周凤文 王文华 张磊 陈俊成 执笔：范朝慧）