作者：徐江旻《光明日报》（2026年06月07日 05版）
【文旅快评】
“十五五”规划纲要明确提出，“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”，要求“丰富高品质旅游产品供给”。以高质量供给激发文旅消费新动能，既是推动文旅产业实现高质量发展的必由之路，也是促进供需在更高水平上动态平衡、培育做强战略性支柱产业的关键路径。
当前，我国文旅行业正经历从规模扩张向品质升级的深刻转型。从需求端看，群众更加追求文化内涵、地方特色、情感温度、服务保障兼具的深度体验，文旅消费的精神文化属性日益凸显。从供给端看，文化创意、数字技术、跨界融合催生大量新业态新场景，故宫文创、长安十二时辰等优质文化IP不断涌现，文旅供给的创新活力和价值含量不断释放。从产业演进规律看，文旅消费正由景点逻辑转向文化逻辑、由流量思维转向价值思维、由单一观光转向深度体验。立足新发展阶段，把文旅消费培育成扩大内需、推动高质量发展的强劲引擎，必须坚持以高品质供给引领和创造新需求，在内容、业态、场景、制度四个维度协同发力。
深挖文化内涵，打造有辨识度的优质供给。坚持以文塑旅、以旅彰文，要立足一方水土的历史积淀、民俗风情、人文精神，把本土文化的独特基因融入业态打造、场景营造、产品供给的全过程，跳出“建景区、卖门票”的传统路径。把文化资源优势转化为文旅供给优势，鼓励各地深耕地域文化IP，串联多业态消费环节，打造差异化竞争优势。完善公共文化服务与旅游服务协同机制，推动博物馆、美术馆、文化中心、国家文化公园等公共文化空间向游客有序开放，扩大“主客共享”的供给覆盖面，让一座城市的气质、一段历史的叙事、一种生活方式的呈现成为吸引游客的核心要素，使文脉传承在文旅消费中焕发持久生命力。
强化科技赋能，培育沉浸式体验新业态。深入实施“人工智能+”行动，推动人工智能、虚拟现实、大数据、数字孪生等技术与文旅场景深度融合，加快发展智慧旅游沉浸式体验新空间、数字演艺、虚拟展览、智能导览等新型业态，让游客从被动旁观转向主动参与。推进文化资源数字化和国家文化大数据体系建设，运用数字技术让馆藏文物、文化遗产、历史街区“活起来”。搭建一体化智慧服务平台，整合景区预约、交通导航、住宿支付、退税办理等功能，打通跨业态、跨场景的服务链条与会员体系。培育一批文化科技融合龙头企业和“专精特新”市场主体，构建科技、文化、市场良性互动的创新生态。
深化跨界融合，拓展全域全时的消费场景。文旅消费链条长、关联广、带动强，一次出游往往涵盖吃住行游购娱多个环节，对相关产业具有显著的拉动效应。要深化“文旅+百业”“百业+文旅”双向融合，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，发展研学旅游、康养旅游、低空旅游、银发旅游、入境旅游等创新产品，从文旅相加走向文旅相融。依托工业遗产、历史街区、传统村落等存量空间，打造一批小而美、特而优的微融合场景，让流量集聚转化为价值融合。做大做强夜间经济，立足本土文化打造专属夜间消费IP，让夜间经济成为展示城市文化底蕴的重要窗口。完善入境旅游服务体系，巩固扩大单方面免签和互免签证国家范围，提升通关、支付、住宿等便利化水平，把不断扩大的游客流量转化为持续增长的消费增量。
完善制度保障，夯实高质量供给的长效根基。制定实施积极的文化经济政策，加强财政、金融、税收等政策协同，落实“服务业扩能提质行动”部署，引导社会资本投入文旅消费领域，壮大文旅产业耐心资本。健全适应文旅新业态的监管体系，强化跨部门协同治理，规范市场秩序，营造公平竞争、规范有序的发展环境，统筹好发展和安全的关系。深化“放管服”改革，破除市场准入隐性壁垒，引导中小微企业打造小而美、小而特的特色品牌，支持龙头企业打造文旅一体化运营模式，激发各类经营主体的内生活力。落实带薪休假制度、优化假日安排，从时间维度释放消费潜力；落实城乡居民增收计划，把惠民生与促消费紧密结合，让更多群众有能力、有意愿享受高品质文旅消费，使文旅消费的繁荣发展成为人民美好生活的生动体现。
以高质量供给激发文旅消费新动能，是把扩大内需战略基点与深化供给侧结构性改革有机结合的重要抓手。沿着这一方向持续发力，必将为加快建设文化强国、旅游强国，推动中国式现代化注入澎湃动力。
（作者：徐江旻，系北京大学光华管理学院副教授）