38栋燕脊翘角的闽南红砖建筑沿街绵延，“海风号”观光列车满是复古风，牛肉面热气氤氲，巨型“周同学”雕塑笑迎八方来客……8月19日，中国旅游报社记者跟随中宣部组织的2026年“活力中国调研行”福建主题采访活动走进平潭台湾小镇，浓郁的闽台风情迎面而来。
平潭台湾小镇总建筑面积达16万平方米，2014年开业之初主打对台小额商品贸易，凭借毗邻台湾的区位优势和免税政策红利，商铺林立、购销两旺。平潭综合实验区文旅发展集团党委副书记、总经理林彦告诉记者，2025年4月集团接手小镇后，立即赴北京、重庆、天津等地考察“取经”，确立了“资源盘活+业态赋能+服务提级”的思路，着力推动小镇转型升级为集潮流IP、文化体验、餐饮休闲于一体的文商旅综合体。
今年2月10日，焕新升级后的小镇开业了，“周同学”IP美学空间、“植觉闽台”植物馆、“平潭有礼”浪浪平潭文创主题店、“三克”火锅影城等文商旅业态纷纷入驻，大批年轻游客慕名而来，小镇迅速成为青年客群的打卡地。
一组数据直观呈现小镇的焕新升级：自2月10日焕新运营至8月18日，小镇接待游客约55.8万人次，较去年同期的19.1万人次增长192%；实现销售额5933万元，较去年同期的3710万元增长近60%，人气与销售业绩双双攀升。
走进台湾商品1号免税商城，只见1.6万平方米的空间内，200多家台湾品牌汇集于此，高粱酒、凤梨酥、精油皂、陶瓷工艺品等一应俱全。“我们是第一次来平潭旅游，刚好路过小镇，就带家人进来逛逛。”安徽游客杨海岩买完单，笑着对记者说，“这里的台湾商品种类很丰富，逛起来真有在台湾旅游的感觉。我们买了芭乐汁、水蜜桃汁，孩子特别喜欢。”
“小镇焕新后，入驻商家明显增多，商城人气持续攀升。近期新入驻的手作陶瓷、皮具品牌备受游客热捧。”免税商城运营方、两岸通（平潭）发展有限公司总经理陈宇寒说，下一步，商城计划将百货区移至二楼，一楼重点打造文化生活体验馆，通过开展互动体验活动让游客深入了解台湾的文化和旅游资源。
“周同学”IP美学空间静立在街区转角，店内周杰伦卡通形象潮玩、盲盒整齐陈列。“店里有40多种品类，自今年2月开业至今销售额约50万元。”平潭旅游运营管理有限公司经营拓展部副经理刘孙辉介绍。
一旁的“平潭有礼”浪浪平潭文创主题店设置了台湾文创专区，台湾岛形状的开瓶器、冰箱贴等文创产品吸引众多游客驻足挑选。“我们还引进了台湾设计师设计制作的陶瓷冰箱贴，融入日月潭等文旅元素，很受游客欢迎。”平潭旅游文化发展有限公司市场部经理杨欢向记者介绍，专区已上架60多款台湾文创和高山茶、凤梨酥等台湾特产。
辰珑台湾馆内游客络绎不绝。浙江游客蔡丽娟采购了海菜、饼干、凤梨酥等，购物袋塞得满满当当。“品类很齐全，一趟下来买了好多台湾美食，带回家给孩子尝尝！”她高兴地说。
辰珑台湾馆和台湾特色餐厅“同源·宝岛家宴”由台商杨宗贤投资打造。餐厅内，台南干贝虾仁炒饭、台北家园三杯鸡、台中沙茶牛肉片等经典菜品吸引了众多食客，日均接待团队游客约700人。“我在平潭工作生活15年了，非常看好平潭国际旅游岛的发展。”面对火爆的客流，杨宗贤满脸笑容。杨宗贤不仅取得了小镇约8400平方米商铺的经营权，还通过“以商招商”的方式吸引18名台胞入驻。“我现在不是一个人打拼，希望形成集聚效应，让更多老乡共享发展红利。”杨宗贤说。
辰珑台湾馆对面，台湾美食街区热闹非凡。“芋缘·阿里山”“牛大帅台湾牛肉面”“台湾铁路便当”等店铺一字排开，市民游客往来不绝。平潭牛大帅餐饮有限公司总经理王志强正是被杨宗贤引来的台商之一。今年2月小镇焕新开业后，他租下的3个店面生意火爆，牛肉面单日最高卖出约1000碗，单日营业额突破3万元。王志强说：“我们的红烧牛肉面、清炖牛肉面汤头浓郁，铁路便当、蚵仔煎等特色小吃也备受欢迎。”
台商的信心源自市场热度和优惠措施支持。去年以来，小镇推出装修补贴、运营补贴、阶梯式租金优惠措施，以及住房、就业津贴等配套措施；当地税务部门设立“税费驿站”，为入驻台商提供一对一辅导，持续优化营商环境，切实降低台胞创业成本，助力更多台胞深度参与平潭国际旅游岛建设。
据统计，自今年2月焕新开业以来，小镇商户从82家增长至150家，其中台资商户从2025年4月的26家增至79家；游客平均停留时间从不足1小时增至3个小时。
林彦说，小镇将不断丰富旅游业态，大型沉浸式演艺项目《归山海》计划于8月底上演，大型夜间演艺场所也将于2027年元旦前后开业。集团还计划推进小镇与68海里景区联动，打造购物、娱乐、休闲新地标，让游客充分感受平潭国际旅游岛的人气与活力。