近日，2026上海沪剧艺术节开幕，吸引逾万观众在线上、线下收看。这场艺术节不仅为人们带来一场融汇古韵今风、科技光影与春日盛景的文化盛宴，还首次与上海桃花节深度联动，推进文商旅体展深度融合，以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，实现文化传承与经济发展的双赢。
当前，随着游客群体代际更迭和消费心理变化，旅游早已跳出“走马观花”的简单观光模式，升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验。依托非遗等优质文化资源构建沉浸式体验空间，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的全维度互动模式，彰显出文化旅游的魅力。
一方面，在文旅消费场景中，非遗正从博物馆展柜走进大众视野，借助数字化展示、手作互动体验、民俗沉浸式演艺、实景沉浸剧场等鲜活形式，让游客亲手触摸、亲身参与、真切感受，在互动体验中实现非遗文化的活态传承；另一方面，非遗元素为文旅产业注入了深厚文化底蕴与独特精神内核，承载着地域文脉、民俗风情与历史记忆，使游客在饱览自然美景的同时，深度感悟中华优秀传统文化的独特魅力，让旅游出行更有温度、更具质感。
近年来，各地“非遗游”持续走红。相关数据显示，2026年春节期间，“非遗+市集”团购销售额和“非遗+演艺”团购销售额同比分别增长764%和117%。不仅如此，“非遗游”更走出了文旅融合的新路径，不断丰富沉浸式、体验式消费新场景，有效带动各地特色产业提质增效。例如，在湖南湘西十八洞村，苗绣、苗族鼓舞等非遗形成了“可看、可学、可做、可带”的产品链；在福建泉州蟳埔村，簪花围习俗走向精致化、品牌化，培育出消费达数十亿元的大产业；在陕西安康，非遗工坊让留守妇女将“指尖技艺”变成“指尖经济”，带动当地妇女居家就业。非遗资源与乡村旅游深度绑定，既盘活了乡村闲置资源，又促进了当地群众就业增收，让传统技艺转化为实实在在的经济收益，为乡村全面振兴注入了持久而鲜活的内生动力。
今年，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，情绪式体验式服务被列为重点培育领域之一。从看景到入情，沉浸式体验的真正魅力，在于让游客在身临其境的参与和互动中触摸文化肌理、感受精神内涵。在江西景德镇古窑制作手工瓷、去贵州瑶山古寨编个竹编……沉浸式体验让非遗从“静态观赏品”变成“可参与、可带走”的亲身经历与珍贵记忆，让非遗文化可感可及、直抵人心。随着人工智能、虚拟现实、增强现实、数字交互等先进技术加速场景化落地，传统非遗文旅的体验边界不断拓宽，“非遗游”也衍生出更多打开方式，让科技感与文化味十足。从VR全景复原古老非遗场景、AI数字人活态演绎传统技艺，到沉浸式光影秀再现民俗史诗、智能交互装置让手工技艺可触可玩，科技为非遗插上数字化翅膀，让原本静态的文化遗产更加生动可感、鲜活动人。
“非遗游”的长久生命力，从来不是短暂的流量追捧，而是文化根脉与生活场景、现代技术与民生需求的同频共振，唯有烟火气、科技感与民生温度兼具，才能让非遗文旅行稳致远。面向未来，应持续健全政策保障体系、完善产业发展机制，不断优化文旅服务供给、升级消费体验场景，推动公共文化艺术资源更广范围、更深层次惠及人民群众生活。通过深化文旅融合发展，让非遗文化走出展馆、贴近生活、扎根民间，在活态传承与创新发展中焕发时代活力。
（作者：周凌燕，系北京戏曲艺术职业学院副教授）