5月28日，第三届世界的“香格里拉”花之旅在云南省迪庆藏族自治州香格里拉市小中甸杜鹃花海中启幕，邀游客共赴雪域高原，共赏万紫千红的各种野花，感受“有一种叫云南的生活”。
迪庆在藏语中意为“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌。
5月28日，游客游览香格里拉杜鹃花海。 黄兴鸿 摄
中共迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军在开幕式上介绍，小中甸花海是香格里拉亮眼的风景。每到春夏时节，草甸铺翠、繁花遍野，风光旖旎动人。藏族、纳西族、傈僳族等多民族在这里交融共生，民俗浓郁、文脉绵长。该州将依托得天独厚的小中甸高原花海等资源，融合多彩民族风情，打造沉浸式文旅体验，持续擦亮“世界的香格里拉”超级 IP，全方位展现世界的“香格里拉”风采。
5月28日，当地民众拍摄杜鹃花。 黄兴鸿 摄
当日，发布《迪庆观花手册》，该手册为方便广大游客畅游迪庆赏花而推出，系统收录当地最具代表性的600多种高山珍稀花卉，标注核心赏花点位、最佳观赏期、徒步路线与科普知识，是集观赏、科普、实用于一体的权威赏花指南。
据介绍，5月至6月，迪庆州除小中甸杜鹃花绽放外，多地不同杜鹃花会次第开放；此外，报春花等各种野花也正在争奇斗艳。5月至7月，可观赏塔黄；5月至8月，可观赏绿绒蒿；9月至10月，可观赏狼毒花。
5月28日，活动现场进行藏族舞蹈表演。 黄兴鸿 摄
近年来，迪庆州推动文旅产业提质增效、转型升级，游客可春看高山峡谷满眼绿色，夏看漫山遍野鲜花盛开，秋看层林尽染五颜六色，冬看日照金山嬉雪观鸟。
据统计，2026年1至4月，迪庆州累计接待国内外游客1039.62万人次，同比增长13.66%。