本报记者集体采写
2026年“5·19中国旅游日”来临之际，全国文旅行业以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，在惠民利民、业态融合、服务保障等方面协同发力，呈现出全域参与、创新升级、行稳致远的良好态势，为大众带来更优质、更丰富、更安心的文旅体验，推动文旅产业向高质量发展稳步迈进。
惠民利民全域铺开，文旅红利惠及全民
各地紧扣游客需求，推出暖心惠民举措，让文旅发展成果切实惠及全民。
湖北秉持“游客至上”理念，多维度加大惠民力度。今年“五一”假期，武汉开展“戏水长流 戏聚江城”系列活动，137场文艺演出惠及人次约8.9万；黄冈东坡赤壁景区推出背诵《赤壁赋》免票、劳模免票等政策；十堰则通过景区、酒店、民宿联动，推出套票优惠、满减满赠等优惠。春假期间，湖北统筹全省资源推出1000余项惠民政策，总让利超2000万元，超百家A级景区参与。“乘高铁游咸宁”活动让持一周内高铁票的游客享景区免票或五折优惠；湖北文旅集团针对春假城市中小学生免票，随行家长与教师享半价。
山西运城在“5·19中国旅游日”前后，倾力打造六大板块文旅活动，通过超惠门票、线上云游、书香活动等福利，为市民、游客带来“好玩不贵、精彩翻倍”的体验。5月19日当天，全市超50家景区推出免首道门票、半价等优惠，覆盖13个县（市、区）。线下，运城博物馆主会场串联文旅推介、非遗展销等四大环节，立体展现地域文旅魅力；线上，组织优秀讲解员开展“导游带您云旅游”直播，带领全国游客“云端畅游”十大景区。
业态融合全面升级，产业生态提质增效
各地积极探索业态融合新路径，以创新驱动产业生态提质增效，为文旅发展注入新活力。
山东聚焦交旅融合，打造“好客山东”系列旅游产品。2025年推出的“齐鲁1号”旅游列车，开行至今累计运送旅客超百万人次，带动沿线综合消费约12亿元。今年2月，文物研学主题列车打造“铁轨上的移动博物馆”，吸引近10万人次体验，社会反响良好。海上旅游方面，“半岛1号”首批开通5条航线，联动200余家商家推出300余项优惠，累计开行1000多班次，接待游客6.5万人次，直接旅游收入650余万元。下一步，山东将以“交旅1号工程”为牵引，梯次开发铁路、海上、公路等5类旅游产品，持续丰富产品体系。
广西以“跟着赛事游广西”为抓手，构建“体育+文旅+消费”融合新格局。2026年，广西规划举办200场次自治区级以上体育赛事，在“桂票通”小程序中，凭参赛凭证、赛事门票等可享近300家商家的150多项优惠。今年的广西县级足球超级联赛，前三轮现场观赛人次超24万，带动游客超50万人次，直接经济效益2400多万元。赛事通过“体育+文旅+商贸+非遗”深度融合，设置特色市集、联动商圈影院，打通“观赛+游览+消费”产业链；同步发布6条精品线路，推动“足球赛事+文旅+经济+N”融合发展，将赛事流量转化为消费增量。
服务保障全程护航，行业发展行稳致远
各地以严监管、优服务、强赋能为重点，为文旅行业健康发展全程护航。
云南紧扣“有一种叫云南的生活”品牌建设，持续优化文旅发展环境。市场整治坚持“零容忍”，3月至4月，开展导游强迫消费、不合理低价游专项整治。景洪市查处“关门洗脑消费”案件，对涉事旅行社、导游及购物场所严厉处罚；云南省文化和旅游厅对A级景区暗访复核，取消8家景区资质、警告7家，压实主体责任。在政务赋能上，深化“放管服”改革，推行“一窗通办”，民宿、景区活动审批时限压缩50%以上；金融支持精准有力，工行“云旅民宿贷”已为迪庆97户民宿授信超2亿元，昆明“昆旅贷”计划全年发放贴息贷款1亿元，助力文旅小微企业减负增收。
黑龙江强化系统思维，提升现代化文旅治理能力。科学编制文旅规划，加强各级各类规划衔接，制定优化营商环境专项方案，推进“高效办成一件事”，动态调整权责清单，提高政务服务效能；常态化实施“十大监管护游行动”，建成文旅市场信用监管平台，推行“十大涉旅行业诚信自律公约”；开展跨境自驾、文创开发等特色改革，实施人才培育计划；健全安全生产制度机制，以“四防”为重点推进治本攻坚三年行动，持续排查安全隐患，确保文旅行业安全稳定发展。