本报记者 高 慧
晚风拂过明清古巷的青石板路，月明楼的光影秀精彩上演，国风巡游队伍穿行在巷陌之间……8月12日晚，中国旅游报社记者跟随中宣部组织的2026年“活力中国调研行”湖南集中采访活动走进益阳市明清古巷，沿着“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜健”融合动线，沉浸式感受当地夜间消费的蓬勃活力。
明清古巷是益阳城区保存最完整的明清时期民居建筑群落，拥有上百年的历史。三条古巷与罕见的“拱券撑墙”建筑为其赢得了“江南最美小巷”的美誉。这里曾是商贾云集的码头街区，后因城市扩张逐渐沉寂。2020年，益阳市城市建设投资运营集团秉承修旧如旧、功能更新、文化赋能原则，牵头启动保护性修缮。如今，古巷内不仅有非遗工坊、古院餐饮、沉浸游乐、市井小吃，还有汉服巡游、夏季音乐会、戏水嘉年华。焕新行动让老底子有了新活力。
走进洞庭木雕工坊，洞庭木雕省级代表性传承人王庆云正在雕花工作台前运刀如飞，木屑飘落间，一件件作品渐次成形。“这里的消费模式已从‘看非遗’延伸到‘买非遗’‘学非遗’。”王庆云说，夜间氛围更适合沉浸式体验。白天游客脚步匆匆，晚上灯光一亮、古琴一响，大家就愿意坐下来，尝试将一块木头变成艺术品。这是夜经济带给非遗的“慢消费”。入驻古巷后，工坊转型为“夜间体验工坊”，把单一的木雕售卖业态升级为“观赏+体验+文创零售”的综合业态，夜间营收额占比超过60%，文创摆件和DIY木片订单持续走俏。
东边湾甜酒馆里，付款的人排起了长队。“目前，店内夜间客流占全天的70%以上。”东边湾甜酒馆负责人李月红说，门店创新开发出甜酒冰饮、甜酒豆花、甜酒双皮奶、甜酒冲蛋、甜酒糯米浆等20余款产品，非常受游客欢迎。
不远处的益阳老茶馆里，本土名家名角轮番登台，献上花鼓戏表演，游客品茗看戏，十分惬意。
美食摊位区，烧烤摊主刘伟正忙着烤制“大肉串”，1米长的竹签串着大块牛肉，被炭火烤得香气四溢。“最受欢迎的就是这个‘大肉串’，最多时一天能卖1000多串。”刘伟说。
长沙游客许骏夫妇接过肉串，先是举起手机拍照，随即大快朵颐。许骏嚼着滚烫的烤肉，笑着对记者说：“从长沙过来开车也就一个多小时，很方便。我们没事就过来转转，就好这一口大肉串。”
穿行在古巷，热闹的景象应接不暇。两条22米长的LED灯光龙巡游腾挪，盘龙、双龙交汇、游龙穿梭等传统招式一一呈现，引来众多游客驻足拍照。国风古典舞蹈表演中，演员们身着国风服饰，手持油纸伞、团扇翩翩起舞，不时与游客互动，情绪价值拉满。“水花狂想”亲子戏水嘉年华现场，大型充气水池、玩具水枪、泡泡派对吸引不少孩子。“吃瓜争霸”西瓜清凉派对则用西瓜套圈、瓜王挑战赛、一站式吃瓜体验，把“清甜”玩出新花样。“乐在古巷”电音嘉年华让国潮电音与青砖黛瓦碰撞出火花，古风蹦迪、LED荧光互动全程开放，古韵与潮音交融。
据统计，古巷夜间客流占全天65%，夜间消费额占全天70%。游客可以品尝街头小吃和湖湘风味，步入工坊体验非遗技艺，再到茶馆听戏品茗，最后带着地方特产尽兴而归——消费链条拉长了，游客获得感也更强了。
明清古巷的夜经济并非简单的“晚上开门”，而是创新营造了夜购文创特产、夜食本土风味、夜游光影古巷、夜娱演艺互动、夜健沿江漫步5个场景。“五夜融合”，用一条动线串起观赏、体验、餐饮、购物、休闲全过程，把单次打卡转化为多层次、长时段的综合消费，有效破解了传统夜市业态单一、留客难的痛点。益阳明清古巷投资开发有限责任公司副总经理邹翔说：“古巷夜经济的核心是‘融合’。五个场景不是割裂的，而是一条动线串起的消费链条。游客觉得‘值’，因为他们买的不是商品，而是‘体验’和‘记忆’。”
自2025年1月开街以来，古巷已接待游客逾900万人次，形成涵盖文化展示、非遗传承、文创体验、休闲娱乐、特色餐饮等多元业态的格局，成为一座没有围墙的文化博物馆。