本报记者 赵 珊《人民日报海外版》（2026年06月19日 第 07 版）
在湖北省襄阳市保康县的一家幼儿园，孩子们在老师的指导下学习包粽子。杨 韬摄（人民图片）
在江苏省如皋市开展的亲子龙舟手工活动上，大小朋友体验制作龙舟模型，感受传统节日魅力。徐 慧摄（人民图片）
记者近日从多家在线旅游平台了解到，端午假期旅游市场持续火热。无论是观看龙舟竞渡、沉浸式感受民俗，还是深入森林深呼吸、寻清凉避暑，游客更喜欢深度体验。
“今年端午假期，单纯的景点打卡已不能满足游客需求，民俗沉浸式体验受青睐。民俗游相关搜索热度同比增长55%。”马蜂窝旅游研究院负责人魏健介绍。
能够体验端午传统民俗的旅游目的地颇受游客欢迎。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵告诉记者：“江西上饶成为端午古风旅游的热门，上饶葛仙村度假区搜索量同比增长7倍，游客在此可体验射五毒、沐兰汤等古礼，还能观看端午旱地龙舟和夜游鱼灯；在浙江嘉兴乌镇西栅，游客可沉浸式体验江南水乡传统端午活动，预订热度同比增长4倍。”
赛龙舟是极富代表性的端午习俗。携程平台上，近一周“龙舟”相关搜索量环比增长41.3%，端午龙舟赛事已从传统“岸边围观”升级为全民参与的沉浸式文化体验。携程研究院分析师王菁英介绍，龙舟赛事正从地方节庆变为目的地的旅游吸引物。广东龙舟赛事活动丰富，对旅游具有明显拉动作用。佛山的旅游相关搜索量环比增长134.9%，叠滘漂移、盐步老龙、顺德夜龙等端午活动成为携程平台上端午旅行热点。广州国际龙舟赛在猎德涌、荔湾湖等地举行，数十条河涌同时开赛，整座城市的水系变成绵延数十公里的龙舟赛道。江门新会村村有龙船、户户会划龙舟。游客来到这里不只为看比赛，还在祠堂边看龙舟出水、在榕树下吃裹蒸粽，感受当地人的生活。龙舟在湖北荆州竞渡，带动旅游相关搜索量环比增长87.5%；宜昌秭归作为屈原故里，端午文化节的举办让这里成为端午假期热门打卡地。在福州，浦下河龙舟池迎来多支队伍竞渡，配套福水福船主题集市与龙舟盛宴，将观赛延伸为集演艺、非遗于一体的深度文化体验。
随着夏至临近，避暑出游需求集中释放，今年避暑呈现出明显的“向西、向北”长线游特征。飞猪数据显示，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁等目的地增速较快。当气温攀升，走进森林、呼吸负氧离子，成为一些游客的首选。在携程平台上，秦皇岛、伊犁、大理、阿坝藏族羌族自治州、日照、韶关、伊春、景德镇、西宁、黄山为热门的森林康养游目的地。
许多游客在端午开启“玩水”之旅。马蜂窝统计的端午热度涨幅最快“新玩法”中，广西桂林的猫儿山“窝囊漂”热度上涨67%，贵州安顺黄鹤营洞的地下暗河漂流热度上涨59%。这些特色景点新奇有趣，参与度高，正成为年轻人夏日玩水的新选择。
端午假期，入境游依旧保持增长态势。在飞猪平台上，端午假期入境游预订量同比增长超6倍。携程预测数据显示，入境游热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、昆明、重庆、厦门、杭州、青岛。俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、泰国等是热门客源国。