本报记者 于 帆
2026中国文化旅游产业博览会将于9月3日至6日在天津梅江会展中心举办。本届旅博会以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，设置文旅融合主题展区、文旅新业态展区、河海津韵天津展区等十大展区，吸引全国近2000家企业参展。
近年来，随着“文旅+百业”持续融合发展，各地文旅产业跳出单一观光模式，立足本地资源，探索多元文旅业态。旅博会开幕前夕，记者走访天津多地，探寻“文旅+百业”融合发展的鲜活样本。
新场景拓展新体验
在九部门联合推动旅游公共服务高质量发展的政策引导下，景区与文博场馆的升级路径逐渐清晰。在天津，各文旅目的地不再停留于把门打开让人进来，而是用内容体验和数字化手段延长游客停留时间、拓宽服务边界。
东丽区东湖风景区于去年4月推出了《今夕东丽湖》湖岸沉浸大戏，以李叔同为创作主题，采用多视角沉浸式观演模式，配套民国风情街区。东湖风景区运营方相关负责人介绍，该项目依托实景演艺拉动日间游览与夜间消费，通过内容体验激发景区活力，是对“演艺+景区”模式的新尝试。
位于滨海新区的国家海洋博物馆，则在数字化方向做出了另一种探索。今年1月，该馆“未来海洋”数智展厅对外开放，通过引入AI数字人向导、数字孪生与交互式光影，把海洋科研成果转化成观众可感知的沉浸式体验。“通过数字化技术打造交互体验，让人们对海洋知识从‘被动观看’变成‘主动探索’。”国家海洋博物馆副馆长王龙表示，馆方将依托数字化手段持续释放文博场馆公益属性的价值，这种“公益展陈+数智体验”的结合，正是该馆对文旅新业态“科技+文化”的落地探索。
工业遗存植入新业态
工业和信息化部等七部门明确提出，以创意设计和业态植入活化工业遗产，推动“工业锈带”转向“生活秀带”。作为中国近代工业发祥地之一，天津拥有大量待激活的老厂区，其改造路径受到各界普遍关注。
位于宁河区的芦台春文化创意产业园，其品牌前身为始建于清康熙元年（1662年）的德和酒坊。园区在保留德和酒坊非遗酿造车间的基础上，配套建设了地方文化博览馆、科普馆、生态园与酒客栈，目前已实现常态化运营。据了解，园区2017年起尝试“酒旅融合”发展路线，串联酿造观摩、窖藏探秘、博物展陈、科普研学、生态餐饮，如今园区年均接待游客超30万人次。
与酒窖的“慢发酵”不同，西青区天津色织厂旅游休闲街区走的是“快更新”路线。该街区前身为1956年建成的华北大型色织布生产基地，自2025年启动改造以来，街区严格遵循“修旧如旧”原则，保留70%以上老厂房原始肌理，同时打造24小时开放式休闲消费街区，划分文创、市集、餐饮三大板块，设置了30余处打卡点位。今年“五一”，该街区试运营，截至目前，累计接待游客近200万人次，营业额近3000万元，新增就业岗位600余个。值得关注的是，该街区夜间消费占比超过一半，充分展现出“夜经济”的强劲活力。
乡村文旅打造新田园
中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确提出，要培育乡村文旅新业态。在系列政策的持续推动下，天津各区深挖乡土文化、生态资源，积极探索农文旅深度融合路径，将生态资源、农耕文化和闲置农房转化为可持续利用的文旅产品。
总面积达5581.9公顷的宝坻潮白河国家湿地公园，2019年获批成为天津市首批国家级湿地公园，湿地率超80%。该公园经过持续生态修复，区域水质大幅提升，园内还能观测到金雕、大鸨等国家一级保护动物。公园相关负责人介绍，该园结合湿地实际，设置了彩虹栈道、观鸟平台并免费向游客开放，吸引了京津冀等地游客前来观鸟打卡。公园周边的小辛码头村，依托“千亩稻田+潮白河”资源，发展插秧体验、稻田蟹养殖等业态，丰富游客体验。2025年，该地还启动了“潮白河·渔生态小镇”建设，改造闲置农房打造精品民宿，实现了生态保护、现代农业与乡村旅游联动发展。
蓟州区的乡村文旅实践则呈现出不同路径。郭家沟是天津首个乡村类国家4A级旅游景区，溪水穿村而过，紧邻独乐寺、黄崖关长城。该景区按“景村一体”模式统一运营村内46户农家院与精品民宿，今年新增恐龙山谷项目。景区相关责任人介绍，2024年村集体收入突破200万元，村民人均年收入超10万元。
在下营镇，大树里旅游度假区以“宿集+慢度假”为主要业态。度假区内的大树里宿集由金枫、丁香、蒙栎、流苏4个小院组成，各以百年古树为院落主题，每间客房配备地下水加温汤泉与独立园林池塘。度假区还配套建设了鹿园景区，保留百年古梨树群落，引入20余只人工饲养梅花鹿。咖啡业态更成为当地吸引京津冀游客专程到访的重要理由，度假区中的大树咖啡、233咖啡两家门店，高峰期日销可达数千杯。大树里项目相关负责人陶建告诉记者：“我们想做的不是走马观花的打卡式民宿，而是让客人真正慢下来住几天的产品。”在他看来，精品民宿的竞争最终落在服务细节上，古树、汤泉、咖啡、萌宠元素组合在一起，指向的是一种更讲究品质的乡村度假方式，让人在自然里放松下来。
如今，大树里与郭家沟、黄崖关长城、独乐寺形成京津冀周末微度假圈，主要承接京津冀客源，相关项目也带动了本地村民就近就业。随着乡村文旅项目打造的“新田园”广受关注，项目背后的运营逻辑、客流结构与业态配比等也成为行业观察天津文旅发展的重点。这些也正是本届旅博会期间行业洽谈的核心议题——通过旅博会搭建资源对接与交流的平台，天津正在加速推动基层文旅实践与产业链深度互动，为各区县项目拓展合作空间、提供行业经验。