本报记者 王雪峰 通讯员 李 成
2025年底，贵州省出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》，围绕文创产品开发提出43条具体举措，聚焦创意设计、生产制造、营销推广、产权保护等环节，着力破解文创产品同质化严重、文化内涵不足等行业痛点。政策利好之下，一批以在地文化为根基、以当代审美为表达的文创品牌加速生长，让贵州的山水、非遗和故事，变成了一件件可带走、可感知、可传播的文化载体。
在贵阳青云市集，从浙江来黔旅游的陈女士在一家文创店里挑花了眼。最终，她拿起一只纹样取自丹寨苗族“窝妥”螺旋纹的蜡染帆布包，又捎上一个以侗族鼓楼为原型的拼装积木。“以前景区摆的都是老一套的珠串、牛角梳，现在这些文创不光好看，还带着故事，送给朋友也很合适。”陈女士说。
从“景区纪念品”到“有故事的伴手礼”，这种消费感受的转变并非偶然，一场以文化IP为核心的文创“破壁”行动早已铺开。
作为贵州省旅游产业发展集团旗下的商贸板块，贵州贵旅旅游商贸有限公司率先展开实践，以苗绣、马尾绣、侗绣、布依绣“四绣”为核心，将文创产品布局于文旅景区、展馆展厅、城市商业、线上数字、跨界生活、快闪市集六大场景，兼顾静态陈列、活态体验、数字化互动与销售转化。“千山拾遗”系列文创产品，将自然之美与人文情感融入每一个细节；阳明系列文创则将心学智慧转化为书签、摆件等日常之物。一位来自圭亚那的游客将“千山拾遗——一叶抱富银叶子”别在衣领，让它成为讲述贵州故事的“环球旅伴”。看得见、摸得到、亲手做、带回家，贵州文创正在用这样的方式，完成从纪念品到文化载体的蜕变。
今年3月开业的多彩贵州城地道风物生活馆，正是这一思路的集中体现。这个占地近2000平方米的复合式生活美学空间，汇聚了30余家商户、1000多款产品。走进场馆核心的“主理人集合区”，艺之卉将苗绣、蜡染融入现代服饰，这个曾将贵州非遗元素带上米兰时装周的品牌，让深山里的刺绣走向了世界；雀亦以现代设计演绎苗族银饰，让古老的錾刻工艺有了时尚的表达；归岚香氛则以贵州山水草木为灵感，将花溪酸奶的味道、遵义红茶的醇香、辣椒蘸水的热烈统统装进瓶中。
在另一条赛道上，设计师们用汉字和图形重新讲述贵州故事。上行设计创始人郭超创立文创品牌“黔图无量”，以创意字体为核心抓手，推出“魅力中国城市字体”“印象贵州”“百贵”及“超字炫百家姓”等系列，以当代审美转译在地文化。侗族建筑的结构、苗族刺绣的鱼鳞图形，都被拆解重组为充满个性的字体笔画。这些设计通过与多家知名品牌授权合作，不仅在专业设计领域广受认可，也在旅游市场赢得了积极反响。
“文创的核心，是对传统文化的当代转译。”郭超表示。在他看来，文创设计要找到文化与当代生活的连接点，让产品承载故事与温度。基于这一理念，“黔图无量”推出了公园主题、红色主题等系列文创，地戏人偶与黔灵山猕猴文创、阳明文化书签陈列在一起，形成“山水+人文”的文创矩阵。
“我们已在贵州省内开设3家直营店，并与红飘带（贵州长征文化数字艺术馆）、遵义会议纪念馆、‘村BA’‘村T’‘村马’等达成多元合作。”郭超表示，团队始终坚持“让产品承载故事与温度”的初心，把贵州独特的人文魅力藏进一件件日常物件里。
政府从研发补助、人才培育、赛事搭建、知识产权保护等维度构建扶持体系，同时，主动求变，从资源依赖转向创意驱动，以多元形式将文化资源转化为香氛、服饰、文具、家居等可消费、可使用的生活好物。43条措施出台以来，贵州文创产业呈现出政策引导与市场活力双向驱动的良好态势。
地道风物生活馆。 受访者供图