《人民日报》（2026年09月30日 第 10 版）
看白墙黛瓦铺展水墨画卷，听街巷曲艺诉说千年文脉，赏非遗铁花上演光影艺术……近年来，江西省上饶市婺源县婺女洲景区通过模式创新、产品提质、数字赋能，持续推动文旅深度融合发展。景区盘活优质非遗资源，打造全时段沉浸式夜游业态，联动热门IP实现传统文化破圈传播，以智慧化服务、诚信化经营优化旅游体验，有效带动群众就地就业，激活县域文旅经济，走出了一条传统文化活态传承、文旅产业提质增效、景城一体富民兴县的高质量发展新路径。
以文为核 活化非遗
白天的婺女洲景区，一幅徽派人文画卷徐徐展开。漫步白墙黛瓦的徽市街，游客与NPC（非玩家角色）趣味互动，完成任务即可兑换特色“银票”；皮影戏、变脸、戏曲等民俗演艺轮番上演。游客可乘摇橹船泛舟星江河，走进文昌书肆、武侠文化馆等特色场馆打卡，沉浸式感受徽州水乡韵味。
夜幕降临，景区夜游体系全面开启。花灯街巷流光映湖面，非遗打铁花、火壶表演震撼上演，大型实景演出《遇见·婺源》、烟花秀与无人机表演接续登场。游客可入住徽派主题民宿，由传统“一日游”转向深度微度假游，打破“白天看景”的传统模式。
景区汇聚7项国家级非遗与3项省级非遗资源，涵盖鱼灯、傩舞、打铁花等民俗展演，以及甲路纸伞、陶瓷制作等传统手工艺，构建起集观赏、互动、消费于一体的非遗活态传承平台。游客既可在街头巷尾欣赏民俗演出，也可在非遗工坊亲手体验传统技艺。景区将非遗文化深度转化为游客可感知、可体验、可消费的文旅产品。
数字跨界 破圈引流
在文旅融合实践中，婺女洲景区探索“数字IP+非遗技艺”跨界发展新模式，打通虚拟与现实边界，推动非遗文化走进更多青年群体。
今年初，景区与经典端游开展联动：线上打造“婺女洲活动地图”，将景区内金阁、抱玉塔等标志性景观与甲路纸伞、傩舞面具融入数字空间；线下复刻“赛丽亚旅馆”等游戏场景，表演者身着游戏主题服饰演绎傩舞，实现游戏IP与传统非遗同台碰撞。
同时，景区联动经典武侠网游，打造沉浸式“天龙八部”主题武侠实景交互体验区。武侠角色在徽市街、抱玉塔开展街区巡游，景区专门打造武侠文化馆，陈列武侠著作及影视资料。新增“天龙八部”NPC巡游，乔峰、虚竹、段誉等经典角色与游客互动。还有“天龙高定·只为归来”无人机烟花秀在抱玉塔上演。
提质强基 服务护航
在产品打造方面，婺女洲景区坚持“存量提质+增量创新”双轮驱动。对实景演艺、非遗体验等业态进行沉浸式升级，强化游客参与感；紧扣在地文化与年轻客群需求，持续孵化兼具文化内涵与情绪价值的新型体验项目，构建覆盖全时段、全龄段的旅游产品矩阵。
根植“婺女飞天”传说的大型实景演出《遇见·婺源》，融合光影矩阵、水幕投影、特效演艺，剧场可容纳3000余名观众，近百名演员同台演绎，是景区招牌项目。星空花海艺术馆、童趣馆陆续投用，文创咖啡、特色酒馆等新业态吸引年轻游客。围绕“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六大维度，景区打造一站式夜游消费场景，充分释放夜间文旅消费潜力。
在服务保障方面，景区坚持科技赋能与诚信经营。依托“鑫邦旅行”小程序，游客可一站式完成门票预订、酒店入住、演出选座、导览查询，实现“一部手机游婺女洲”。后台客流监测预警系统可在节假日实时疏导人流、动态调整演出场次，依托大数据分析持续优化产品供给。
在消费环境方面，景区推行明码标价机制，严格餐饮、文创商户准入考核，坚决杜绝“阴阳菜单”、欺客宰客行为，打造放心消费场景。
景城共生 文旅富民
一座景区，带动一方发展。老船工重拾旧业摇起游船，年轻人返乡成为《遇见·婺源》群演，婺女洲景区为本地群众提供了大量就业岗位。
市场热度持续攀升，景区旺季单日最高接待游客超4万人次，2025年暑期接待游客突破30万人次。2026年春节假期，婺源县共接待游客382.2万人次，同比增长213.9%，婺女洲景区成为县域旅游增长的主要引擎。当前，婺源县正支持婺女洲景区创建国家级旅游度假区，景区二期改扩建工程同步推进。
从非遗扎根烟火日常，到文化融入沉浸式体验，再到数字IP与千年技艺双向奔赴，婺女洲景区以中华优秀传统文化赋能文旅产业高质量发展，切实将文旅流量转化为发展增量。夜幕之下，灯火璀璨，婺女洲景区诚邀八方来客到此游玩。
数据来源：江西鑫邦文化旅游投资发展有限公司