本报记者 赵 珊《人民日报海外版》（2026年05月19日 第 08 版）
游客在江苏无锡蠡园盛开的绣球花海中游玩拍照。潘正光摄（人民图片）
5月19日，第16个“中国旅游日”如约而至。全国多地举办丰富多彩的文旅惠民活动，为游客奉上文旅大餐。今年旅游日主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”。
自2011年设立以来，“中国旅游日”见证着中国旅游的长足发展，旅游已成为人们感受中国发展活力、共享美好生活的重要途径，也带动着许多地方转型发展。当“旅游强国”首次写入国家五年规划，当外国游客来华热情持续攀升，“中国旅游日”也日益成为观察社会发展跃升的窗口。
旅途更顺畅更经济
5月的中国，处处涌动着出游的热潮。许多游客将“5·19中国旅游日”作为错峰出游、深度体验的好时机，用一场说走就走的旅行畅享美好生活。
出台多项文旅惠民措施，引导更多市民和游客积极参与旅游，已成为各地迎接“中国旅游日”的一项重要举措。经过十多年的发展，“中国旅游日”已成长为“自带流量”的全国性节日，深受广大游客青睐。
今年“5·19中国旅游日”主题月从4月23日持续至5月31日，在延续“食、住、行、游、购、娱、学”要素基础上，突出入境旅游、安全出游、安心消费等内容，推出九大惠民措施，各地计划出台惠民举措超9000项。
16年间，全国各级文旅部门以“中国旅游日”为契机，统筹协调各方力量，丰富优质产品供给、提升旅游服务品质、实施便民惠民举措，不断增强广大游客的获得感、幸福感。
今年，“中国旅游日”主题日主会场活动在广东省广州市举办，当地联动全市旅游景区、文博场馆、酒店民宿、商圈街区和线上平台，创新推广“票根经济”，推动“一张票根”串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费，为游客奉上“花城有礼”品质大礼包，打造文旅惠民新引擎，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。
据文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年推出的惠民措施涉及出游的方方面面，比如联合旅游景区、旅游休闲街区等开展文化旅游活动，图书馆、文化馆、美术馆等开展文化游学活动；推广各地特色美食和宝藏出游线路，开展餐饮促消费和线上地标美食推荐活动；推动星级饭店和精品民宿提供秒杀、免费住、严选酒店等优惠内容；整合多家航空公司及出行平台，推出专属优惠券包，让旅途更顺畅、更经济；联合多家在线旅游平台和电商平台，推出旅游盲盒、限时爆款优惠促销等活动。
深度体验引领消费
今年“5·19中国旅游日”期间各地推出的惠民措施等一系列创新实践，折射出的不仅是节日消费的热度，更是中国旅游业正在发生的一次跃升。
今年，“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划，明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”，并要求丰富高品质旅游产品供给、提高旅游服务质量。“乐享品质旅游，共赴美好山河”的旅游日主题，正是对此的呼应。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，旅游已从经济产业上升为支撑国家现代化建设的战略性支柱产业。旅游业的发展必须跳出“就旅游谈旅游”的局限，置于国民经济全局和全球格局中审视。未来10年，旅游业将在现代化产业体系建设、国民消费扩容升级、高水平对外开放、绿色转型与科技创新应用普及等方面实现系统性跃升。
这种系统性跃升，已经在消费端清晰显现。当前，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级。看演出、逛展览，跟着电影去旅行、跟着色彩来一场ColorWalk……“体验”已成为文旅消费的关键词。科技为文旅体验赋能，汽车工厂探秘、潮流文创市集、AI特展等成为新热点。
党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。今年的政府工作报告指出，“旅游业活力显现，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%”。这些印证着旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。
“中国旅游日”从“行业节日”到“全民盛事”，也见证着从“惠民促销”到“产业升级”的系统性跃升。
来华游客持续增长
从四赴大同深度游的美国游客瑞秋·威尔克，到震撼于仿唐乐舞《大唐女皇》的澳大利亚游客玛丽安娜，再到义乌“进货式旅游”的西班牙客商丹尼尔……近期，外国游客来华热情持续攀升。
今年旅游日将入境旅游作为重点板块纳入主题月活动，专门针对外国游客推出一系列便利化与优惠举措。让“中国游”更顺畅、“中国购”更省心，成为今年旅游日的一大亮点。
文化和旅游部推出“入境友好5·19”惠民活动，联动在线旅游平台、主要入境旅行社、金融支付机构等全面提升入境旅游便利化水平，通过多语言支持、跨境支付便利、专属优惠、一站式预订等贴心举措优化入境旅游服务，让入境旅游出行更顺畅、消费更省心、体验更温暖。
行业协会、在线旅游平台及旅行社协同发力，丰富专属产品、加大优惠力度，持续优化外国游客入境旅游体验。中国旅游景区协会发起入境旅游服务提质行动，倡议全国重点景区完善多语种导览标识、跨境支付、外币兑换等配套服务，推动景区试点设立境外游客独立服务站，同时加强海外推广，提升中国景区的国际吸引力。
携程依托旗下海外平台开展“Go China”入境游专属促销活动，在北京、上海、广州、深圳枢纽机场设立入境游客专属服务柜台，配套北京、上海免费半日游服务，并在全国重点景区布设多语言自助售取票机。同程旅行全面开放机票、火车票、当地玩乐等全品类出行服务预订，联动旗下海外平台“HopeGoo”与中国银联“Nihao China”APP推出入境游产品并上线专属促销活动。
中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳告诉记者，今年入境旅游将继续保持快速增长，有望实现两位数增长。可免签入境的外国游客来华决策周期缩短，来华频次增多。在此背景下，外国游客将到访越来越多的小众目的地，入境旅游将更好地发挥国际民众了解真实中国的窗口作用。