五一假期临近，旅游市场持续升温，大众出游热情高涨。各地依托特色资源，推出丰富多彩的产品活动、诚意满满的惠民举措和暖心便捷的文旅服务，以高质量供给助燃假日文旅消费，更好满足市民游客需求。
优化产品供给
多家OTA平台发布的五一假期出游趋势显示，假日市场呈现体验升级、人群和目的地多元化等特点，长线游、亲子游、特色休闲游成为公众热门选择。各地精心推出兼具文化内涵与体验价值的特色产品活动，丰富游客出游选择。
跟着演出、赛事、影视等去旅行持续升温。江苏省文化和旅游厅深化“文旅+”融合发展，组织打造一批沉浸式、体验式、互动式消费新场景。江苏各地将推出一批“赛事+文旅”融合产品，结合4场“苏超”赛事举办“跟着苏超游江苏”主题活动28项。江苏75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、商街夜市、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，旅游景区、度假区、旅游休闲街区和乡村旅游重点村镇将结合节假日特点开展特色旅游活动270余项。
泰宁八闽美食嘉年华、明溪火山口探秘·生态观鸟摄影、宁化趣游祖地行……五一假期，福建省三明市将推出一系列优质文旅活动和新潮玩法。
“我们将推出超过60场文旅活动，涵盖文艺演出、书香阅读、非遗体验等。”三明市文化和旅游局党组书记杨永生介绍，五一假期恰逢“闽超”联赛三明主场开赛，全市策划了“跟着闽超游三明”系列精品线路，包括“主场观赛·激情冲刺之旅”“丹霞助威·山水呐喊之旅”“美食打卡·能量补给之旅”等，一站式满足不同人群的出行需求。
辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等地中小学春假与五一假期叠加，形成7到10天的连休假期，民众出游需求攀升。
云南省文化和旅游厅推出系列活动，邀请广大游客共赴花漾云南“花样事”。五一假期正值昆明蓝花楹盛放，昆明将推出文创集市、主题音乐节等活动，打造一步一景的春日画卷。昆明市五华区、西双版纳傣族自治州景洪市、德宏傣族景颇族自治州芒市三地携手，将构建“吃住行游购娱”一体化沉浸式体验场景。
丰富惠民举措
当前，2026年全国五一文化和旅游消费周正在火热开展，各地将举办约1.37万场文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为市民游客在五一假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。
陕西以“三秦四季”为主线，将推出765项主题文旅活动，配套110项惠民利民举措，全力打造“全域联动、全龄覆盖、全时体验”的假日文旅体验。
“我们推出门票减免、住宿折扣、套票优惠、消费券发放、特殊人群优待等一系列硬核惠民措施，切实让利于民、惠及游客。”陕西省文化和旅游厅宣传推广处处长李兴亮介绍，景区优惠诚意满，陕文投“游陕西”平台发放百万元惠民优惠券，覆盖门票、住宿、餐饮、文创、观影等。铜川打造“一张高铁票，惠游铜川城”专属优惠，商洛落实公共文化场馆免费开放、公益文艺演出等措施，让游客尽享便捷、舒适、暖心的出游体验。
五一假期，各类型演出项目将集中呈现，全国营业性演出预计超过3万场。
“我们推出‘跟着演唱会游山西’文旅惠民专项活动。活动期间，持演唱会门票（含票根）的歌迷朋友，可在全省范围内享受70余家旅游景区的门票减免优惠及近20家星级饭店的专属礼遇。”山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红说。
金达莱花开正盛，延边州春光正好。吉林省延边朝鲜族自治州文化广播电视和旅游局副局长金炫青介绍，五一假期，延边州各地将推出多重福利，邀请广大游客共赴一场好看、好玩、好吃、好实惠的“花漾旅程”。比如，珲春市将推出景区一卡通线上联票，覆盖防川景区、丝绸之路渤海古镇、东北虎豹自然科普馆、哇斯托克欢乐岛四大核心景区；延吉市将统筹发放2400万元政府消费券，联动商户形成千万级补贴。
营造良好环境
各地积极推动文化和旅游服务便利化、加强文化和旅游市场治理，营造良好的假日环境。
“五一假期，我们将推出4个‘看海’点位、4条微度假线路以及古北水镇长城塔秀、排山汽车城机器人足球赛等多元活动。”北京市密云区文化和旅游局党组书记、局长郑艳华介绍，密云区系统升级旅游服务保障体系，重点围绕“暖心暖客”对全区景区、民宿、酒店、露营地等300余家文旅市场主体进行五一服务保障专题培训，覆盖一线从业人员近1000人次，健全全行业“专人接诉”快速响应机制，通过精细化、优质化的保障举措，切实提升市民游客出游的舒适度与满意度。
为破解停车难，五一假期，宁夏回族自治区银川市统筹相关部门和单位，扩大停车免费范围，全市8万多个车位将免费向市民游客开放。同时，42家景区及部分健身中心同步实行免费停车，实现重点区域停车便捷化。此外，5月1日起，银川市同步优化线路布局，开通4条北门公交车场至贺兰山东麓重点景区常规旅游专线，全面覆盖西夏陵、贺兰山岩画、苏峪口等核心景区；同步上线火车站至贺兰山岩画、西夏陵、漫葡小镇3条定制专线，串联各大重点景点，方便游客抵达；推出漫葡小镇至西夏陵、贺兰山岩画、滚钟口3条景区摆渡专线，让游客实现“一票通游”。
连日来，黑龙江、四川、重庆、青海等多地还召开文化和旅游安全生产和假日市场工作视频会议，要求紧盯重点领域关键环节，加强文化和旅游市场治理，为广大游客提供暖心、舒心、放心的旅游环境。
内蒙古自治区鄂尔多斯市鄂托克旗提前部署，围绕酒店住宿、餐饮、旅游、客运、停车收费等行业，重点整治擅自涨价、乱收费、收费不公示等问题。同时，不断健全价格投诉举报快速处置机制，畅通维权渠道，实行专人值守、快查快办，及时回应群众诉求。
（本报采访组，采访组成员：魏彪 李金枝 任丽 刘玉萍 邰子君 王文华 王涛 宋海燕 伊日桂 统稿：范朝慧）