4月22日至30日，第六届亚洲沙滩运动会在海南三亚举行。1600余名运动员齐聚“鹿城”，在阳光、沙滩、海浪与欢呼声交织下，共赴一场融合体育竞技与文化交流的盛会。作为海南自由贸易港全岛封关运作后迎来的首场国际大型综合性体育赛事，本届亚沙会充分展示了三亚滨海旅游魅力与国际形象。
赛事引流 带火旅游
蔚蓝的海面波光粼粼，金色的沙滩上运动员挥洒汗水，看台上观众欢呼声此起彼伏，本届亚沙会赛事场馆沿三亚湾22公里海岸线展开，椰风海韵与体育激情交织成一幅动人的画卷。
哈萨克斯坦沙滩排球运动员伊利亚斯说，这里沙质柔软、海风舒适、观众热情，赛后会和队友去其他海湾打卡。
“这种在海边看比赛的感觉太奇妙了！”来自江苏南京的游客刘女士原本计划在三亚停留3天，得知适逢亚沙会后特意更改行程，沿着海岸线把比赛“看个够”。
三亚湾一家冲浪俱乐部的负责人介绍，亚沙会期间，游客接待量比平时增加了三成，亚沙会是最好的“广告”。赛场周边的海鲜餐厅、特产商店客流如织，不少店主也介绍，营业额较平日翻了一番。体育赛事的带动效应，沿着海岸线向整座城市辐射。
三亚以赛事为纽带，推出“观赛+度假”复合型旅游产品。赛事设置30元起的优惠门票，并开放水球、帆船等5个项目供市民游客免费观看，吸引更多市民游客走进赛场，共享体育盛宴。
此外，三亚还发放了总额3000万元的旅游消费券。游客持亚沙会票根可预约蜈支洲岛等热门景区优先通道，参与潜水等海上项目时可享受优惠价格，购买亚沙会特许商品也能享优惠。蜈支洲岛景区负责人透露，赛事期间持票根预约优先通道的游客日均超过2000人次，景区海上项目体验率同比提升近四成。
文化绽彩 民心交融
赛场之上，竞技激烈；赛场之下，文韵悠长。在运动员村的非遗展示区，黎锦、椰雕、书法等展区成为热门打卡地。展台前，不同肤色的年轻人举起椰雕、试穿黎锦服饰，用手机定格下属于亚沙会的文化记忆。还有非遗传承人讲述黎锦古法植物染色、手工织造技艺所蕴含的民族智慧。
一位海外媒体记者一边用手机拍摄纹样一边说：“通过亚沙会，我看到了一个既现代又充满传统韵味的三亚。”
运动员村的中医馆人气高涨，针灸、推拿、拔罐、刮痧等传统疗法吸引中外运动员扎堆体验。亚沙会志愿者、海南医学院学生小陈负责协助翻译，他说：“很多运动员第一次体验针灸，有位外国运动员做完肩颈推拿后对我说‘感觉像换了一个肩膀’。”
赛事期间，运动员村还推出了“国粹风华”“海韵欢歌”“自贸潮音”等8场主题文化演出，融合中华优秀传统文化与海南本土风情，歌舞、杂技、民乐轮番登场，台下掌声不断。一位来自越南的运动员看完演出后激动地说：“这是我人生中第一次看到黎族打柴舞，十分精彩。”
文化，在不知不觉间架起连接民心的桥梁。
贴心待客 赢得点赞
来自印度尼西亚的观众拉杰什通过免签政策首次来到中国。“我在网上看到亚沙会信息，直接买机票就来了，非常方便。三亚的国际化程度超出我的想象。”他说，“酒店、景区、免税店都有多语言标识和服务人员，以后一定会再来深度游。”
三亚积极依托免签入境政策，加密国际航线、优化入境服务，显著提升了国际知名度和美誉度。亚沙会新闻宣传指挥中心相关负责人介绍，三亚凤凰国际机场开设了亚沙会专属入境通道，持赛事身份注册卡人员通关“即到即办、随到随检”，平均时长不到2分钟。各国宾客感受到的是海南自贸港的效率和温度。
此外，海南省还于4月17日上线入境游客专属优惠权益产品包，依托“你好中国”、云闪付、“酷游海南”三大平台，境外运动员及随队相关人员可凭有效证件享受“吃、住、行、游、购、娱”全链条优惠，产品覆盖海南重点旅游市县及核心消费场景。这一举措被不少境外运动员称为“最贴心的赛事大礼包”。
三亚国际免税城内同样人头攒动，不少运动员离琼前的最后一项行程，就是来到免税城采购一番。“这里的免税商品价格比吉隆坡机场还划算。”运动员莎拉展示着她的丰硕收获，“凭亚沙会证件，我们还能在免税城专属售卖区享受八五折优惠，很贴心。”
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李海钢说，本届亚沙会联动全岛精品旅游线路，推动“体育+旅游+消费”深度融合，依托“酷游海南”平台创新发展“票根经济”，构建“一票在手、优惠全有”一体化服务体系。体育赛事不再只是竞技场上的比拼，更成为串联“吃、住、行、游、购、娱”的文旅消费链条。
借势亚沙会，三亚正依托自贸港开放优势与稀缺沙滩海洋资源，以赛事带动城市全面发展。碧海金沙的鹿城，正以更加自信、开放、活力的姿态，迎接来自世界各地的游客。（汪超）