本报记者 李金枝
自2026年福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）4月揭幕以来，福建以赛事为媒，推动文体旅深度融合，非遗展演推陈出新，“第二观赛现场”人气火爆，票根福利接连不断，吸引越来越多游客前来观赛、品味地道“闽式生活”。“跟着闽超游福建”正成为游客出游的新风尚。
以赛为媒 非遗出圈
近日，“周末戏相逢——跟着闽超‘艺’齐乐”文体联动活动在福州、泉州同步上演。传统南音与时尚街舞同台碰撞，主舞台实时转播闽超精彩对决，闽超主题文创周边轮番抽奖派送，让市民游客沉浸其中。“现场既能欣赏动听音乐和精彩演出，又能观看激烈比赛，歌声与呐喊交织，太燃了。”来自江西的游客陈文海说。
福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，此次活动旨在探索“文艺搭台、体育唱戏、云端联动、全民共享”的文体融合新模式，打破城市地域壁垒，打通行业边界，实现资源互通、场景互补、人气共聚。
福建历史底蕴深厚，闽都文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化、海丝文化等交相辉映。“闽超不仅是九市一区足球水平的比拼，更是城市特质与地域文化的集中展示。”福建省城市足球联赛组委会副主任兼秘书长董劲松说。
闽超揭幕战上，福州海峡奥体中心迎来全省各地团队的精彩非遗展演：福州三条簪英姿飒爽，厦门新垵五祖拳刚劲有力，漳州大鼓凉伞铿锵激昂，龙岩九连环精巧灵动……
在南平队主场首赛现场，舞蹈《战鼓齐鸣 幡耀千秋》震撼登场，延平战胜鼓与建瓯挑幡配合默契，鼓点如雷，挑幡翻转。数百架无人机以光影绘制闽超LOGO与大武夷文旅品牌标识，“千年建盏”悬停夜空，尽显非遗匠心，现场掌声与欢呼不断。
闽超第四轮，三明队坐镇永安市体育中心迎战福州队。文艺展演精彩上演，客家长龙、大提琴合奏、幡旗阵列与客家服饰表演四大方阵集结，生动呈现当地的红色底蕴与客家风情。“整个赛场内绽放出璀璨光芒，非常漂亮。”来自福州的游客王波感叹道。
激情延伸 场景火爆
赛事热度不止于绿茵场内。比赛期间，福建各地推出多个“第二观赛现场”，景区、公园、商圈、街区变身观赛点，设置大屏直播，配套嘉年华、主题市集等活动，打造沉浸式消费场景，让赛场氛围蔓延全城。
厦门市体育中心外，“闽超‘呷’年华”市集热闹开市。约2000平方米的户外场地设置八大展区，50余个本土品牌、数十个特色摊位依次排开，闽台美食、文创好物、赛事周边琳琅满目。闽南茶桌仔休闲区还原老厦门市井生活场景，座无虚席。“来自各地的人们坐在一起喝茶、聊球、品美食，真切感受到闽南的烟火气与慢生活。”漳州球迷韩磊说。
在南平队主场南平市体育中心场外，啤酒节吸引数千人举杯畅饮；文创商店里闽超球衣、徽章等商品热销；“第二集市”人潮涌动，100多家摊位前人头攒动，建阳包粿、顺昌灌蛋、建瓯光饼等美食香气四溢。
闽超开赛以来，福建各地积极打造“第二观赛现场”。福州市在闽江之心海丝广场、上下杭历史文化街区、船政文化景区、下沙海滨度假村等地设置“第二观赛现场”，大屏幕直播赛事；莆田市在绶溪公园、九华广场、秀屿万达广场等十几个点位开设观赛点，解锁多元观赛体验；漳州市则将观赛点延伸至古城、社区、酒店等，让足球狂欢浸润城市每个角落。
夜幕降临，3A级旅游景区平潭台湾小镇“第二观赛现场”座无虚席。平潭队每次精彩进攻时，球迷们都齐声高呼“平潭队加油”，声浪如潮。为满足球迷需求，平潭打造了台湾小镇、龙王头景区、竹屿湾影视基地三大观赛点。“没抢到球票有些遗憾，但在龙王头观赛感觉也很好，海风、夜景加上热血赛事，氛围感直接‘拉满’。”来自莆田的游客李丽娟说。
票根福利 撬动消费
闽超开赛以来，福建坚持“足球搭台，消费唱戏，民生受益”，推出“跟着闽超游福建”系列活动与优惠，以票根福利串联全链条文旅消费。
福建省文化和旅游厅发布“跟着闽超游福建·趣玩惠集”惠民措施，推出“燃情闽超”十大精品线路，涵盖“热力全开”闽都文化之旅、“活力鹭岛”海屿漫游之旅等。
同时，在福建省文化和旅游厅指导下，福建省旅游发展集团运营的“清新福建”文旅惠民卡推出“观赛游八闽”专属福利，覆盖景区门票、酒店住宿、特色餐饮等领域，实现“观赛、赏景、品闽味、享生活”一体化体验。“当前世界杯、闽超正在火热进行，我们推出有奖竞猜活动，幸运用户可赢取文旅惠民卡，‘老用户’续购可享多重优惠。”福建省旅游发展集团副总经理肖绍平说。
全省各地也纷纷推出“票根+”优惠举措，将赛事门票与餐饮消费优惠、景区门票减免、住宿折扣、剧场购票优惠等福利关联，实现“一张票根、全城畅玩”。
其中，福州推出“全民惠游·燃动闽超”线下文旅专享消费券，市民游客可领取最高100元的消费券。“三坊七巷、福州熊猫世界、鼓岭等景区向游客推出门票直降、打卡赠礼、联票特惠等福利；西湖大酒店、香格里拉等27家酒店推出房价优惠，邀请广大游客在观赛之余，在有福之州留下来好好玩。”福州市文化和旅游局副局长朱寿良说。
厦门市旅发办宣传组组长彭军介绍，厦门将闽超电子票根升级为城市消费凭证，联动200多家商户推出“一张票根畅游全城”系列活动。“观看闽超后，我还参观了胡里山炮台等景区，享受到门票折扣等福利，非常开心。”首次到厦门的游客林慧萍说。
泉州深挖“票根经济”，围绕“闽超+惠民让利+世遗体验+非遗共享+烟火消费”主题，发展赛事经济。泉州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，泉州开通多条免费接驳专线，联动景区、酒店、餐馆等600多家单位，推出“跟着闽超游泉州”一体化体验，有效带动周边消费与相关产业增长。
漳州组建“闽超票根联盟”，游客持票根可在数百家商户享受折扣优惠，不少餐馆还延长营业时间，上线夜宵外卖套餐。
三明则开设“跟着闽超去消费”“跟着闽超游三明”主题市集，推出30条精品线路和百余项优惠，包括景区门票优惠、酒店民宿特惠、消费体验折扣等。
在龙岩，游客持有闽超票根，即可享受全市45家国有A级旅游景区免首道门票优惠，沉浸式感受龙岩的红色底蕴、客家风情与自然生态。
人间烟火气，亦见新活力。闽超不仅是足球的盛宴，更成为解锁八闽人文、山海、烟火气的全新方式。当终场哨声吹响，球迷们带着票根奔赴景区、街区，赛事的“流量”便在山水间、街巷里沉淀为实实在在的“留量”。