本报记者 范朝慧
滨海度假闲适惬意，演出赛事一票难求，夏夜市集灯火璀璨……这个夏天，文旅体验场景越来越丰富，夏日经济升腾起蓬勃活力。
为更好满足广大居民游客夏季出游及文旅消费需要，文化和旅游部日前在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地推出特色文旅活动和惠民措施。本次消费季持续至8月底，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，让夏日皆胜景，出游更舒心。
好去处 解锁多元新潮玩法
暑气升腾，小众目的地、特色旅游持续走俏。本次消费季推出观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民措施，让游客出游有了更多新选择。
何处寻清凉？中国气象局发布全国避暑气候资源地图，推荐内蒙古乌兰察布等45个避暑好去处，覆盖高原、山地、滨海、森林多元清凉场景。
暑期是我国全年夜空可见星体最多时段，也是观测“银河光带”的最佳时节，不少游客选择在避暑纳凉之余邂逅璀璨星河。中国气象局发布了暑期观星指南，推荐59个较为适宜观星的区域，囊括沙漠、高原、山林、滨海、盐湖等多元场景，进一步丰富观星爱好者选择。
夏日赛场火力全开，越来越多的游客“为一场赛事奔赴一座城”。为充分发挥青少年赛事活动对文化、体育、旅游消费的综合带动效应，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，上新击剑、游泳、舞蹈、体操等赛事，并鼓励各地不断丰富“赛事+文旅”多元化产品供给，解锁“跟着赛事去旅行”新玩法。
据中国民航局研判，今年暑期，群众出行需求稳步释放，避暑休闲、研学实践类目的地更受旅客青睐，西北、西南等文旅资源丰富的区域航线热度持续提升。为更好满足旅客暑期航空出行需求，中国民航局科学调整航班安排，引导航空公司根据暑期客流特点加大对航空枢纽机场、热门旅游城市国内航线运力投放，加密至境外旅游目的地国家及入境客源地国际航班班次；聚焦暑期研学游、亲子游、入境游等热门出行场景，持续完善航文旅融合产品；指导发布16条红色旅游航线，串联延安、井冈山、遵义等革命老区经典红色文旅目的地；持续扩容航空快线跨航司便捷签转服务，让旅客可在不同航司间自由签转。
这个夏天，超3万场次文旅消费活动将在全国各地火热开展。消费季主场活动举办地青海省将聚焦“夏季来青海看雪山”IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，发放2000万元文旅消费券。
新场景 构建体验消费生态
夏日文旅消费持续升温，也对产品供给提出了更高要求。本次消费季联动多家平台、企业，集中推出覆盖“吃住行游购娱”全链条的优惠举措，进一步盘活文旅体商资源，打造更具吸引力的场景，全方位释放暑期消费潜力，更好满足体验式消费需求。
暑期出游高峰，如何让巴士出行更便捷、自驾出游更省心、包车畅游更实惠？滴滴统筹站点巴士、网约车、租车、包车等涉旅业务，推出覆盖多场景、多群体的优惠措施，投入惠民补贴超亿元。如滴滴站点巴士将面向学生、新客等不同群体推出精准惠民措施；滴滴租车推出“暑期自驾季”活动，特别上线AI智能选车服务，叠加无车赔付、免费取消、贵必赔等权益；滴滴包车推出优惠补贴、全程透明计费零隐形收费、客服在线守护等服务，助力实现标准化品质出行。
美团推出涵盖酒店民宿、交通出行、景点游玩、旅游度假等方面的夏季特惠。今年暑期，美团酒店面向亲子、家庭等群体，推出王牌海岛季、山河季、亲子季等主题活动；美团机票面向16岁至28岁用户推出“青春省钱飞”活动，用户可享受每天3000余个航班的专属低价；景点度假方面，推出清凉趣玩季活动，推荐“避暑戏水、主题乐园、动植物园”等周边趣玩好去处，用户可抢夏日清凉券包、门票优惠；联合全国宝藏小城推出文旅消费福利，围绕避暑等应季玩法，提供一折抢门票、两景联票、小城出游红包等权益。
数据显示，今年暑期，在大麦平台售票的演出等超7000余场。面对市场的爆发式增长，大麦联动全国的演出和电影商家，投入超千万元补贴，推出“这‘夏’不白来”活动；围绕电影、话剧等推出折扣场次，助力形成“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”消费热潮。
暑期冰雪游亦有“凉方”——热雪奇迹在全国范围内发放约5000万元冰雪消费补贴，覆盖娱雪、滑雪等多品类产品，让室内雪场成为城市全新避暑休闲地标，让全年龄段的人都能走进冰雪世界，不断释放城市冰雪文旅消费潜力。其中，面向大学生群体推出特惠雪票、免费体验等多重权益，降低冰雪运动参与门槛，吸引年轻人体验滑雪、爱上冰雪。
真优惠 注入金融惠民“暖流”
金融活水浇灌，文旅活力升腾。暑期消费季，不少金融机构以一系列务实举措，推动优惠福利直达消费者，为提振文旅消费、推动经济发展注入金融动能。
立足大众暑期消费场景，中国银联联合商业银行投入超过5000万元惠民补贴，推出全国热门景区、主题乐园门票专属立减等优惠措施。此外，中国银联持续打造“数智化”支付底座，助力“票根经济”落地。在广东、山东等地区，游客可上传门票、机票、火车票、演出票等电子、实体票根，通过银联人工智能识别核验后即可抽取线下场景消费券等权益。
支付宝依托数字生态能力，整合全国景区、酒店民宿、文旅商圈、交通出行等全场景资源，推出一系列暑期惠民服务举措，全力服务大众品质出游。暑期，支付宝推出专项补贴活动，预计投入3亿元发放优惠券等补贴，为暑期游客发放专属文旅优惠券包，促进“旅游+”场景消费；联合各地政府投入千万级预算，打造1万条人气街区，发放专属优惠红包，并向商户免费提供数字化支付与运营工具，打造各地“人气”样板。
从单次打卡到多次深度游览，这个夏天，越来越多海外游客沉浸式感受多彩中国。支付宝国际版持续优化境外用户支付体验，全面支持外卡内绑、外包内用两种服务模式。活动期间，支付宝国际版还将联合生态伙伴推出畅游中国大礼包促消费专题活动，投入价值约200万元权益与流量，为入境游客提供机票、酒店、交通等场景的专属优惠权益，优化入境消费体验。
观好剧、赏美景、品美食、购好物、体验生活方式……暑期消费季正在全国各地火热开展，八方游客奔赴山河胜景，尽享文旅之乐，夏日文旅消费活力正加速释放。