本报记者 杜雨萌
在景德镇陶阳里历史文化旅游区内，游客头戴虚拟现实设备“穿越”至明清窑火繁盛的制瓷现场，随后又在老窑砖铺就的里弄手作工坊中亲手体验陶瓷拉坯上釉。这种从“看景”到“入戏”的沉浸式消费场景，正是当下我国消费结构性转型的一个生动缩影。
国家统计局副局长毛盛勇在日前国新办举行的新闻发布会上介绍，今年上半年，我国服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。与此同时，新消费增长点活力显现。文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。
《证券日报》记者梳理发现，在今年暑期市场，沉浸式、体验式消费已成为多地激活暑期文旅消费的重要引擎。
比如，2026年第37届上海旅游节于7月8日至8月31日推出“暑期旅游季”活动，围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”的主题依次展开。其中，“烟火申活”主题将围绕五大传统节气串联豫园、古猗园、辰山植物园及全市古镇，打造“节气+非遗+海派生活”体验，联动开展非遗巡游、工坊体验。
在7月8日举行的“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功五周年主题活动暨“知行泉州·读懂中国”2026年泉州暑期文旅消费季新闻发布会上，泉州市宣布，泉州古城暑假期间将推出“来泉州寻宝，享古城美好”文商旅系列活动。
同日，武汉博物馆年度大展“浮生一日凉——古代消夏文化展”正式开幕。武汉博物馆还宣布，将在7月份至9月份推出“浮生一日凉 江城消夏季”系列活动，涵盖国风展演、非遗市集与沉浸式互动等。
国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受《证券日报》记者采访时表示，当前消费者越来越愿意为“过程价值”买单，为“情绪价值”付费。这一现象表明，沉浸式、体验式消费的“出圈”，既是消费升级的必然产物，也是居民收入持续提高、消费需求从物质满足转向精神共鸣的集中体现。
事实上，随着我国居民生活水平不断提高，服务消费日益成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域。
日前发布的《扩大消费“十五五”规划》提出，培育体验式消费。推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。
苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，当前，AI大模型等技术正在以前所未有的速度重塑文旅生态，让沉浸式场景从概念构想走向现实落地。
在肖宏伟看来，未来随着相关政策的落地实施，沉浸式、体验式文旅消费有望成为撬动产业结构优化、就业质量提升的重要支点。