作者：本报记者 靳晓燕 陈冠合《光明日报》（2026年07月21日 07版）
位于贵州从江县加榜乡加车村的梯田和苗族吊脚楼群。新华社发
新华社发
安徽黄山市黟县卢村风景如画。新华社发
编者按
近期，外国游客在中国乡村游览的视频在海外社交媒体上爆款频出，有的播放量甚至过亿。这也吸引着越来越多的海外年轻人跨越山海，走进中国的古村街巷、阡陌田野，解锁最鲜活的乡土中国。
乡村游的火爆，不仅是旅行理念的转变，更是乡村全面振兴成果的生动缩影。如今，既有绿水青山的生态底色、原汁原味的民俗底蕴，也有山野咖啡、古村书院、手作文创、星空露营等新潮活力的中国乡村，已然蝶变为兼具松弛感、氛围感、归属感的新潮旅行目的地。
“可以不走吗？”
夏日的梵净山，群峰叠翠，草木葱茏，贵州省铜仁市江口县云舍村就在梵净山脚下。结束游玩的人们摇下车窗，回望那座山、那个小村庄，心中默念：“有机会，一定再来多住几日。”
翻山越岭，奔赴一处理想之地，怎能匆匆而过？当下，走进山野、回归自然的乡村游、乡村旅居正成为潮流。于是，到青山绿水中，留下来，过一段“生活在别处”的日子，正成为人们的新选择——
从藏在深山到纷至沓来
远山如黛，近水含烟。住进黔东南州黎平黄岗侗寨，游人有时会恍惚觉得自己是村寨的一员。广场上，是追逐嬉戏的孩子；街道旁，是围坐而谈的老人。生活原本如此，有人对歌，有人晒布，有人静观，“稻鱼鸭”的农耕文化仍在延续。
“这里真实、安静，有生活的古朴，让人留恋。”在黄岗待了两天，游客魏华显得意犹未尽。在这里，过的是远离喧嚣、没有打扰，不被催促、慢慢呼吸的日子。
在贵州，像黄岗这样的“宝藏”村落还有很多。西江千户苗寨的万家灯火，瑶山古寨的铜鼓声声，天龙屯堡的600年江淮遗韵，镇远古城的舞阳河桨声灯影……312个全国少数民族特色村寨，757个中国传统村落，24个中国历史文化名村镇，如同一颗颗散落在喀斯特山地间的珍珠，等待远方人们的发现。
“毫无疑问，乡村有着田园山水、民族文化、自然风光等独特气质，那里的人们有着‘与自然和谐共生’的生存智慧，这些都引发人们的向往。”贵州省社会科学院传媒与舆情研究所副所长邓小海认为。
只是曾经，山太高，路太远，想来很难。“那时候下村，越野车在山路上颠三四个小时，到了地方，人快散架了。”邓小海对贵州交通巨变有着深刻体会，“现在硬化路通到村口，停车场、充电桩都有了，不少旅游重点村还开了接驳专线，自驾能直接开进去，背包客也能坐车到达。”
打通“最后一公里”，开辟乡村旅游广阔天地。如今，贵州9个市州都有支线机场，88个县通了高速，村村建通组路、入户路。贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮表示，“十四五”以来，贵州乡村基础设施实现全面升级、农村人居环境显著提升、公共服务体系持续健全，为乡村旅游高质量发展提供了良好的基础条件。
高速通了，高铁也通了，曾经藏在深山里的黄岗侗寨，成了连接周边景区的枢纽。2025年，黄岗入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。黄岗人生活照旧，来这里的人却慢慢变多了。
走进更多的村寨。漂流戏水，在险滩中感受激流回旋的畅爽；星空露营，在凉爽夜晚仰望璀璨的星空；敲盆助威，在“村字号”激情中体会投入的酣畅；浅唱低吟，在八音坐唱里延续布依古寨的有声史书……黔地深山，村寨野趣，这里有质朴、热烈的生活。
从打卡游到体验生活
每当夏日气温渐高，凉爽的贵州就又成了游客们的“避暑天堂”。可这一回，人们要的不只是一张凉快些的门票。
大峡谷、瀑布、溶洞、绵延的群峰……来贵州的游客惊喜地发现，除了“自然画框”里的无边美景，探洞、溯溪、丛林徒步、在洞穴里喝咖啡，这里多了不少新玩法。
当人们不再满足于标准化的旅游产品，更加追求品质升级和深度体验之时，乡村旅游提供了丰富的选择。“当代人的旅游需求，已从走马观花的‘打卡’，变成了愿意付费‘买体验’。”吴佳妮告诉记者。
近年来火爆出圈的“村超”“村BA”，就是最好的证明。几万人翻山越岭，真的只是为了跑来看一场球？不，他们也是来吃几顿饭、住几宿、带一兜黔货回家，更是来体验一种“村味”十足的生活。
“‘村字号’品牌，将贵州各民族文化以一种崭新的方式呈现出来。”吴佳妮说，“人们既看到了精彩展演，又沉浸式感受到了鲜活的乡村日常。乡村旅游，正演变为现代人满足情感需求、重塑生活方式的解决方案。”
邓小海也认同这个判断：“不同于传统走马观花的跟团游，乡村旅游深度农事体验、民族文化体验、户外体育赛事、超级工程参观研学等项目，能满足不同人群的兴趣偏好，让游客从看风景转向享生活。”
要想获得更个性化的旅游体验，旅居就成了绕不开的关键词。《贵州省旅居地图》应声推出，140多个代表性项目，清凉避暑旅居带、贵南阳光旅居带、康养疗愈旅居带……地图上画的不只是路线，更是生活方式的图谱指引。
旅居的另一面，是提升品质。住宿升级、餐饮提质、交通优化、服务细化，在给游客带来更好体验的同时，也带动着潜藏于乡土里的文化基因在现代语境下重新“活起来”。
“无论是‘村字号’品牌，还是各具特色的采茶、采果、悬崖咖啡、洞穴音乐会等，都以崭新的方式展现贵州乡村之美。贵州乡村旅游，正从以规模扩张与基建投资为主的阶段，迈向以场景化创新、沉浸式体验为主的品质化阶段。”吴佳妮说。
从规模化到差异化
家住贵阳市观山湖区百花湖镇三堡村的村民秦兴龙，最近心里喜滋滋的：“家里10间客房，全订满了。都是重庆、长沙的老客户，一来就住3个月。”
这家由闲置农房改造的民宿，坐落在百花湖畔，依山傍水，夏季均温22℃，是天然的“空调房”。村里火起来的民宿远不止秦兴龙一家。
三堡村党支部副书记陈和林向记者报出一串数字：去年15家民宿刚起步，经营户年均增收就破了5万；今年预订率已冲到90%……“现在，我们努力做好3件事——服务提品质、配套补短板、村容再优化。从‘有没有’迈向‘好不好’，乡村文旅已实现从规模扩张到品质跃升的实质性突破。”陈和林知道，发展乡村旅游产业，人气越火热，头脑越要清醒。
“每个乡村都有自己的乡土密码，有的文化独特，有的景观稀缺，有的农业有特色，千万别盲目跟风复制。”邓小海提醒，乡村旅游并不等同于“吃饭+住宿”，要结合本地资源做深度融合，如拥有民族手工艺资源的地方，可以把“非遗+旅游”做深，把体验转化为可带走的文创产品。
当下，旅游市场越来越细分，小众需求正成为新切口。“比如数字游民，要的是高速网络和共享办公空间，那就打造乡村旅居营地，吸引年轻人长期停留。”邓小海进一步表示，走“小而美”的路线，聚焦一个特色做深做透，就能形成差异化优势，也能走出自己的可持续发展之路。
从云舍到黄岗，从万峰林到西江千户苗寨，从“村BA”球场边的呐喊到侗寨鼓楼下的歌声，贵州的山水正向远道而来的客人们展示着一种新的可能：在这里，节奏是自己定的。不看表，不看行程单，想走就走，想停就停。迎着风，哼着歌，把风景看遍，满心安然。
诗和远方，不在远方，就在脚下。吴佳妮满怀期许：“呈现乡土文化的蓬勃活力，推动乡村文化的繁荣发展，让中国乡村最美好的风景走近更多人。”