作者：本报记者 鲁元珍《光明日报》（2026年08月05日 03版）
这个夏天，文化消费市场热力涌动！演唱会、音乐剧一票难求，博物馆文创成为“断货王”，非遗手作火遍全网，院线佳作带来情感共鸣……日益丰富多彩的文化消费，一头连着经济增长，一头连着百姓生活。
数据显示，今年上半年，文化企业实现营业收入72026亿元，比上年同期增长4.6%。文化产业的快速发展，为满足人民日益增长的精神文化需要提供了有力支撑。
如今，从城市商圈到历史街区，从线下实景到数字空间，多层次、高品质文化供给不断丰富，文化消费成为经济高质量发展的重要动力，为美好生活写下生动注脚。
“看风景”转向“深体验”
暑假来临，文旅市场迎来一波小高潮。除了景区观光与避暑度假外，旅途中的“文化味儿”也越来越浓。
山西平遥古城南大街游人如织，年轻人身着晋风汉服穿行古巷，在市楼、明清院落定格影像，旅拍门店档期排得满满当当。街头小吃香气氤氲，碗托、平遥牛肉等本土风味吸引无数食客驻足。不少游客专程奔赴平遥，观赏保存完整的明清古城建筑，体验丰富的演艺、非遗、美食，“更深入地了解晋商历史文化”。
夜晚的浙江象山影视城灯火通明，唐宋风格宫殿古色古香，游客们漫步街巷，如同走进“唐宋奇妙夜”。“我们全新打造了城墙光影演艺秀、大唐非遗展演、影视人物大巡游等夜游产品，预订火爆。”宁波象山影视城开发有限公司副总经理谢正说。如今这里不仅是影视拍摄地，更是火热的夜游打卡地。
文化和旅游深度融合，让更多游客留下来、住下来，参与深度体验，文化消费链条不断拉长，文化资源转化为实实在在的市场活力。
文旅融合带火了非遗，越来越多的传统技艺走出展馆橱窗，依托景区场景打开消费新空间。“我更喜欢亲手制作一块徽墨，体验一次扎染，将自己制作的纪念品带回家。”安徽00后姜雨澄最近爱上了“跟着非遗去旅行”，从云南大理白族扎染，到天津杨柳青木版年画，让旅行的体验感拉满。
从“看风景”到“看文化”“深体验”，精神文化需求在升级，文旅消费方式也在悄然改变。人们在旅途中感受文化，也在浓浓的人间烟火气中追寻更好的“诗和远方”。
好故事带动消费链
演出市场的热潮也在持续。沉浸式戏剧、脱口秀、音乐剧、演唱会……精彩纷呈的演艺作品为人们带来一场又一场文化盛宴，“为一场演出奔赴一座城”成为潮流。
“太惊艳了，好像把千年壁画完整搬到舞台上！”“配乐大气，舞美在线！”在哈尔滨大剧院，舞剧《永乐未央》刚刚结束，便迎来如潮好评。舞台上，永乐宫的古建、壁画、文物变得鲜活生动，也让全网掀起打卡国风舞剧的风潮。
无论是《永乐未央》《只此青绿》《红楼梦》等国风舞剧持续走红，还是演唱会、音乐节等大型演出的热度走高，演出舞台的百花齐放见证了文化消费市场的澎湃活力。中国演出行业协会发布的数据显示，今年上半年全国营业性演出票房收入304.08亿元，同比增长9.41%；观众人数9881.18万人次，同比增长5.28%。
山水实景演出、行进式剧场演艺、沉浸式互动剧目等新型演出形式同样赚足了眼球。在四川成都宽窄巷子，近70场沉浸式演艺遍布街巷院落；在安徽亳州，游船演出《涡河夜画》带游客夜游览景、品读历史……演艺市场的边界正在持续拓宽。
好的故事打动人心，更能带火消费链条。今年暑期档电影票房已超70亿元，一系列优秀影片获得票房和口碑双赢——电影《给阿嬷的情书》在带来感动的同时，也让侨批历史、潮汕文化走进大众视野，潮汕古村落变身旅游打卡地；动画电影《八仙！》对经典神话故事进行全新诠释，带动烟台市蓬莱区的周边商品热销。
如今，“内容为王”仍然是讲好中国故事的核心所在，原创文化精品供给持续增多，为人们提供了更加丰富的消费选择。
新业态带来新活力
在四川三星堆博物馆，游客李庭轻轻拍打毛绒玩偶“青铜啾”，玩偶立即扑扇着翅膀发出“啾啾”的叫声，软萌的神态让她爱不释手。“这个玩偶的原型是我刚刚参观过的‘铜神树花蕾及立鸟’，既好玩，又是最有意义的纪念。”李庭说着，当即买下了这件“网红”文创。
今年夏天，北京朝阳公园举办的一场文创集市让人记忆犹新。国家博物馆的“闹蛾金钗”把千年前的隋唐浪漫变成桌面日常；南京博物院的“小粉炉”尽显古典文物独有的“治愈感”；以“丑萌”出圈的甘肃省博物馆的“铜奔马”玩偶热度不减……当各地“销冠”文创齐聚，可游、可购、可体验的文创消费新场景就在人们身边。
不独博物馆文创，中国本土潮玩品牌IP也在持续“出圈”。它们从非遗技艺、古典美学、民俗文化、山水风物中汲取灵感，打造兼具中国古典韵味和现代时尚感的产品，激活国内消费市场的同时，成为文化出海的重要力量。
新型文化消费快速增长，不断为文化产业注入新动能。人工智能、数字化的发展与应用，催生出文化新业态、新模式。线上演艺、数字阅读、数字藏品等数字文化消费受众越来越广；可穿戴设备为消费者创造沉浸式体验……今年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入35239亿元，比上年同期增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5.0个百分点。
文化新业态繁荣的背后，是我国创意产业的转型升级，也是我国优秀传统文化创造性转化、创新性发展的实践，更是文化自信不断增强的生动体现。今天，文化消费正向着高品质、深体验、多元化方向大步迈进，持续回应着人们对美好生活的需求和向往。