行走长城沿线，领略边塞文化；穿越黄河廊道，体验黄河风情；深入太行山水，开启探秘之旅……前不久，山西省文化和旅游厅以“康养山西 夏养山西”为主线启动暑期文旅推广季，联动全省11市推出系列主题活动、文旅产品及惠民政策，吸引海内外游客走进山西乐享清凉一夏，持续激发暑期旅游市场活力。
主题活动玩法多样
“这次来平遥古城，孩子参加了晋商走镖闯关、打卡集章兑换银票等活动，并用自己换到的银票购买了平遥美食，这场古城之旅既新鲜又好玩。”北京游客陈女士说。
今年暑期，山西以“传统文化新潮表达”为核心，在平遥古城启动“好young的！古城”2026山西文旅品牌创新体验嘉年华。作为暑期文旅推广季的系列活动之一，该活动联动平遥古城内200余家商户，推出国风NPC（非玩家角色）巡游、非遗展演、古今跨界演艺、沉浸式走镖闯关等新潮体验项目，实现了传统文化与潮流文旅的深度融合。
在平遥古城西大街的闺房咖啡店内，“90后”店主、平遥推光漆器髹饰技艺非遗传承人李瑞指导游客体验“推光”工艺，感受非遗魅力；一些游客在品尝店里特调的陈醋美式、汾酒拿铁等独具山西风味的咖啡；店内展台上李瑞设计的背包、挂饰、手串等非遗文创产品，令游客爱不释手。
“我们想把小店做成展示平遥推光漆器的窗口，用年轻人听得懂、愿意接受的方式，让非遗‘活’在当下，走进日常生活。”李瑞说。
山西各地特色主题活动也轮番上演。大同古城举办百戏艺术节，汇聚了杂技大秀、乐舞巡游、街头小戏等，不少游客从大同南站下车后就直奔古城，只为偶遇一场随机开场的街头演出。“真是太精彩了，没想到在大同能看到这么高品质的演出。”北京游客杨利荣说。
运城则依托工业遗址推出千人大合唱活动，将盐池文化与星空音乐融合，让闲置的老旧工业厂区变身夜间文旅新地标，显著带动了客流增长。
山西省文化和旅游厅还持续推动文旅产品迭代，升级“跟着悟空游山西”“穿越回X朝”晋地实景穿越游戏，推出古建研学、避暑康养等精品旅游线路，丰富暑期产品供给，提升游客出游体验。
清凉避暑舒适惬意
山西位于太行山西麓，拥有丰富的森林、山水等资源，部分地区夏季平均气温不超过26℃。山西各地整合山水观光、乡村旅居、夜间经济、户外休闲等多元业态，构建起“日间游山水、夜间享烟火”的避暑产品体系，吸引游客留下来、住下来。
长治聚焦清凉避暑主题，推出草坪音乐会、非遗市集、赛事体验等文旅场景，实现山水观光与潮流体验的融合，吸引众多游客听歌、逛景、赏非遗。漳泽湖国家城市湿地公园不仅举办了草坪音乐会，还落地了双体帆船、动力冲浪板等水上项目，颇受游客青睐。
游客在畅游太行山水之余，还能品尝长治的特色风味。“在大峡谷附近喝到了正宗的壶关羊汤，配上潞城甩饼，吃得浑身舒坦。”吸引河南游客王博的不仅有壶关八泉峡的清凉，也有这里的美食。
山水美景、清凉气候与烟火美食的组合，也受到了外籍游客的认可。来自荷兰的游客乔里斯·哈米什说：“长治的气候十分舒适，我们去八泉峡徒步时，秀美风景和清凉气候，让人感觉十分舒适。”
晋城凭借优质的生态与乡村民宿资源，成为人们避暑旅居的热门选择。泽州县以徒步精品线路为纽带，串起登山、玩水等多重体验，让游客住古村、穿古道，在潺潺水流的陪伴下解锁太行风光。在陵川县武家湾旅游区，浅滩溪水清澈见底，人们踩水、垂钓、露营，深度体验山中生活。
河南郑州游客王建国入住了旅游区附近的太谷里·慕野民宿。“去年我就带着家人在陵川住了小半个月，白天登山徒步，夜晚静赏繁星，心情格外舒畅。”王建国说，在他看来，山西的夏日清爽凉快，特别适合旅居。
太原推出避暑主题旅游线路，主打亲水嬉水、山林避暑、林间露营；吕梁邀请游客沿黄河一号旅游公路走进群山叠翠之中，在大河奔流间尽览吕梁山风光……山西的生态清凉资源正在转化为文旅消费优势。
惠民举措诚意十足
“景区免门票，免费提供晋城川汤、绿豆汤、菊花茶等消暑饮品，让我们能够清凉出游、开心度假。”河北石家庄游客刘先生对晋城九仙湖之旅十分满意。
今年暑期，山西坚持文旅惠民导向，通过门票减免、消费立减、交通补贴等举措降低游客出游成本，全面激发旅游市场活力。
晋中联动美团启动“向往之城·平遥站”专项计划，上线平遥吃喝玩乐特色榜单，发放专属消费券包，为中小商家提供数字化经营支持。
山西省文化和旅游厅宣传推广处负责人介绍，今年暑期，美团“向往之城”项目将在山西选取10个城市，提供流量支持，预计拉动消费规模超2.7亿元。
运城发放文旅消费券，覆盖景区门票、精品酒店民宿、长短途旅游线路等品类，全方位降低游客出行成本。
忻州古城、晋城郭峪古城等景区则持续丰富夜间业态，开放免费游模式。忻州古城的暑期生活节包括泼水电音节、挠羊赛、各类球赛等活动，可以满足全年龄段游客的游玩需求。
“游客完成五台山打卡任务后，还可在忻州古城免费领取含百元消费额度的古城会员卡及相关抽奖资格。”忻州古城工作人员段彬说。
一系列惠民举措与特色文旅活动双向赋能，既让游客尽享清凉暑期、获得实实在在的优惠，也有效盘活了景区、民宿、餐饮、文创等上下游产业。
山西省文化和旅游厅有关负责人表示，将持续整合全省文旅资源，推出高品质的暑期文旅产品，全力推动清凉气候转化为消费红利、文化资源转化为优质体验产品，实现游客受益、市场增效、产业升级的多方共赢，持续擦亮“康养山西 夏养山西”文旅品牌。（王文华）