观赛促进文旅消费、科技赋能文旅发展、交通充实文旅体验……连日来，新疆文化和旅游系统推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合，有力带动商贸、农业、交通等行业发展，文旅已成为促进百业拉动内需、促进社会经济发展的重要引擎。
赛事带动沿线文旅和社会经济发展
接球定球、脚尖颠球、左右带球、巧妙过人……4月18日，新疆昌吉回族自治州昌吉体育场内，一场由主场队员与吐鲁番代表队进行的攻防演练格外精彩。
距离联赛比赛时间还有20多天，但昌吉回族自治州文化体育广播电视和旅游局联赛（昌吉赛区）分工方案早已出炉，配套赛事推出“疆超”美食嘉年华、非遗文创展、票根专属优惠等一系列活动，“疆超+文旅”安排得满满当当。
“除了定制球员可以享受的文旅惠民大礼包外，还面向观众、游客制定了‘跟着疆超游昌吉’精品线路，持有观赛票根就可以参加酒店美食打折满减、打卡集章兑换等促消费活动，激发文旅消费潜力。”昌吉回族自治州文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长曹其虎说。
2026中国环塔国际拉力赛将于5月启程，目前该赛事所经各节点地州市已纷纷发布“文旅+赛事”系列政策和活动，博尔塔拉蒙古自治州利用即将举办的环赛里木湖公路自行车赛推出“跟着赛事去旅行”文旅线路和产品。“文旅+赛事”“赛事+文旅”已经成为沿线各地州市推动社会经济发展的重要抓手。
科技为文旅多重体验添彩
4月19日的乌鲁木齐市水上乐园，阳光明媚，一支由机器人和机器狗组成的“舞蹈队”，伴随着《春天的芭蕾》的韵律跳起舞来。当机器人展现芭蕾旋转动作，机器狗娴熟地前后空翻时，现场顿时响起阵阵惊叹声和叫好声。
今年以来，提供这项表演技术的乌鲁木齐天耀伟业信息技术服务有限公司业务异常繁忙。“我们现有十余部机器人和机器狗，每月参加20多场活动，其中最多的是文旅场景展示，包括今年各类文化旅游节的舞蹈演出、学校的研学展示等。”该公司人工智能业务部总监冯阳阳告诉记者。
机器人的场景应用远不止文旅表演，在乌鲁木齐西北石油酒店，机器人发展成为送餐机器人。“住店客人点了餐食或外卖，都由机器人送至客房，及时快捷之外别有一种温馨。”该酒店工作人员说。
除了机器人外，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术应用在文旅场合也十分普遍。日前，由新疆胜康旅游文化发展投资有限公司研发的《遇见独库》场景融合了VR、AR、MR等技术，游客在《遇见独库》大空间中感受独库公路美景。“在25分钟的沉浸式体验中，参与者将化身‘巡路员’，在虚实共生的场景中，完成独库公路全线的‘巡护’之旅。”该公司总经理武文康说。
此外，VR、AR、MR等技术已广泛应用到新疆各大博物馆、文化馆、图书馆、非遗馆等文旅场合，甚至还包括一些景区，给市民、游客带来多重体验。
交通为文旅产品展示提供舞台
在巴音郭楞蒙古自治州轮台县和和静县间，一条连接塔克拉玛干沙漠、胡杨林公园、霍拉山生态旅游区和巴音布鲁克草原的S340省道公路，正加紧护坡加固和停车区建设，预计于今年7月实现通车。
“这条路凝聚着生态智慧、品质坚守与民生温度，必将成为巴州‘交通+文旅+乡村振兴’融合发展的生动注脚，为巴音布鲁克文旅升级、牧民增收赋能，为‘绿水青山’转化为‘金山银山’筑牢支撑。”巴音郭楞蒙古自治州文化体育广播电视和旅游局负责人说。
日前，新疆交投运营公司哈密分公司正在为哈密市境内的G30连霍高速公路烟墩收费站调试ETC项目的升级程序，同时加紧建设旅游咨询服务平台。“今年，公司开始实施‘文旅+交通’融合项目，在沿线服务区搭建哈密文化展示区与特色农产品展销区，并推出‘高速+自驾游’专属服务包，包括民俗文化互动体验、文旅攻略咨询等。”该分公司工作人员向记者介绍。
新疆维吾尔自治区文化和旅游厅市场监管处相关负责人表示，目前已完成国道219新疆段、独库公路、阿禾公路、帕米尔风情旅游线等交通沿线的风景道建设。“文旅+交通”还涉及航空、铁路以及低空等融合发展，将联合民航部门推进A1类机场建设，推出低空旅游产品，并联合铁路部门推进“坐着火车游新疆”产品创新。
根据《新疆文化体育旅游产业集群发展总体规划（2025—2030年）》，未来5年，新疆还将继续加大“文旅+百业”“百业+文旅”产业融合发展，通过多业联动，构建“百业赋能文旅、文旅带动百业”的发展新格局。（本报实习记者 王思超）